药品行业趋势快报25年1-4月_17页_1mb

药品广告投放2025年1-4月趋势总结

硬广分布

2025年1-4月，药品硬广客户总数为191个，总投放时长3,214,104秒。央卫视49频道中，央视系列频道投放时长占比58.12%，领先其他卫视和电视频道。CCTV-8投放时长排名第一，CCTV-15紧随其后。安徽卫视上，南京同仁堂占比超82%；CCTV-7投放时长第一，多为小体量投放。

综艺投放

综艺节目部分，投放客户数为18个，覆盖33档节目。电综平台主要监控央卫视49频道，网综平台（爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV）中支出，芒果TV药品投放略高。合作身份以企业形象为主，端如华润三九和东阿阿胶活跃，投放形式包括冠名、特约等。

网剧投放

网剧部分，客户数29个，投放剧目47部，优酷平台客户数领先，多数采用平台自招商植入形式。华润三九是最大客户，投放品类多样，如感冒灵、三九胃泰等。植入方式包括剧内植入和平台资源植入，东阿阿胶创新增加融入剧集，提升效果。

总体趋势

药品广告投放以补益药和心脑血管病药为主，央視和主要卫视是主要投放渠道。2025年1-4月，免疫力和企业形象客户多，显示行业聚焦健康宣传和品牌建设。