20220131-西部证券-传媒行业周报_中央网信办强调互联网领域完善监管_观众观影习惯推动网络电影档期化_14页_619kb

中央网信办强调互联网领域监管完善，网络电影档期化趋势显现

核心内容

中央网信办等四部门召开座谈会，强调互联网领域健全法制和加强监管是大势所趋，为行业规范发展提供了保障。同时，观众观影习惯的转变推动了网络电影向档期化发展。

主要观点

• 监管加强：中央网信办联合国家发改委、工信部、市场监管总局召开座谈会，指出互联网监管是必然趋势，鼓励企业自查自省，以降低政策风险。
• 网络电影档期化：观众观影习惯形成固定档期，如周末、节日等，使网络电影具备类似院线电影的档期模式。
• 平台与内容：观众选择网络电影主要依据口碑/评分、题材/类型、主创阵容，内容上更偏好喜欢的演员、密集笑点及温暖治愈感。
• 行业趋势：短视频内容消费习惯转向视频，未来5G时代将加速视频化趋势，预计2025年短视频DAU达9亿，商业化空间广阔。

关键信息

一、监管与行业前景

• 互联网企业需加强管理，适应日益规范的监管环境。
• 龙头企业将率先适应，政策风险较低。
• 建议关注：腾讯（0700.HK）、美团（3690.HK）、分众传媒（002027.SZ）。

二、网络电影发展

• 观影人次上升，2021年单片观影人次最高达1732万。
• 观影目的分化，年轻人偏好奇，年长者偏打发时间。
• 观影时间集中在周末、空闲时间、节日长假。
• 主流平台为爱奇艺、腾讯视频、优酷。
• 建议关注：网络电影主流播放平台。

三、行业表现

• 上证综指下滑4.57%，深证综指下滑5.25%，传媒（申万）指数下滑9.66%。
• 影视指数下滑7.30%，动漫指数下滑8.62%，游戏指数下滑10.76%，出版指数下滑9.00%，广播电视指数下滑12.96%，广告营销指数下滑8.18%。
• 个股涨幅前三：深大通（+13.27%）、贵广网络（+7.37%）、金利科技（+4.43%）。
• 个股跌幅前三：引力传媒（-37.09%）、吉视传媒（-35.75%）、湖北广电（-35.27%）。

四、一周行业数据

• 电影：2022年1月17日至23日，单周票房约3.55亿元，其中《穿过寒冬拥抱你》以0.68亿元居首。
• 电视剧：《开端》全网播映指数达84.7，排名第一；《王牌部队》排名第二，播映指数74.1。
• 综艺：《时光音乐会》全网播映指数61.1，排名第一；《哈哈哈哈哈第二季》排名第二，播映指数56.7。
• 游戏：iOS畅销榜前三为《王者荣耀》《和平精英》《三国志·战略版》。
• 出版：《平凡的世界》《原则2》《枪炮、病菌与钢铁：人类社会的命运》等图书畅销。

投资建议

• 超配：行业预期未来6-12个月涨幅超过沪深300指数10%以上。
• 中配：行业预期未来6-12个月波动幅度介于沪深300指数-10%到10%之间。
• 低配：行业预期未来6-12个月跌幅超过沪深300指数10%以上。

风险提示

• 政策风险
• 竞争加剧
• 网络电影推广不及预期

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分析师

• 李艳丽，S0800518050001
• 联系电话：021-38584239

一周个股异动

• 周均换手率前五：湖北广电（19.54%）、吉视传媒（14.68%）、中广天择（10.83%）、迅游科技（10.45%）、引力传媒（9.96%）。
• 换手率变动最大前五：湖北广电（+13.98%）、吉视传媒（+12.55%）、浙数文化（+7.60%）、引力传媒（+6.77%）、深大通（+5.47%）。

行业及个股表现

• 传媒行业整体表现不佳，指数下滑9.66%，跑输上证综指。
• 个股表现分化明显，部分公司涨幅显著，部分跌幅严重。

一周行业数据总结

• 电影：单周票房3.55亿元，较2021年同期下滑18.3%。
• 电视剧：《开端》《王牌部队》《镜双城》表现突出。
• 综艺：《时光音乐会》《哈哈哈哈哈第二季》《闪光的乐队》播放量领先。
• 游戏：《王者荣耀》《和平精英》《三国志·战略版》占据iOS畅销榜前三。
• 出版：多部经典及热门书籍在京东畅销榜中表现亮眼。

估值与预测

• 影视动漫：芒果超媒、华策影视、慈文传媒、光线传媒等公司估值和收入预测数据。
• 游戏：完美世界、吉比特、宝通科技、三七互娱等公司估值和收入预测数据。
• 影院院线：万达电影、横店影视、中国电影等公司估值和收入预测数据。
• 营销服务：分众传媒、蓝色光标、壹网壹创等公司估值和收入预测数据。
• 出版：新经典、中信出版、中南传媒等公司估值和收入预测数据。

投资评级说明

• 超配：预期涨幅超过大盘10%以上。
• 中配：预期波动幅度介于大盘-10%到10%之间。
• 低配：预期跌幅超过大盘10%以上。

联系方式

• 联系地址：上海市浦东新区浦东南路500号国家开发银行大厦21层
• 北京市西城区月坛南街59号新华大厦303
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