2018年-极光大数据_2017年哔哩哔哩研究报告_22页_2mb

2017年哔哩哔哩数据研究报告总结

核心内容概览

本报告基于极光大数据，分析了2017年哔哩哔哩app的用户规模、渗透率、使用习惯及用户画像等关键运营数据。报告时间范围为2017年2月至7月，仅涵盖app端数据，不包括PC端和H5。

主要观点与关键信息

用户规模与渗透率

• 用户规模：截至2017年7月，哔哩哔哩app用户规模达6436万，排名全网app第63位。
• 渗透率：2017年7月，app市场渗透率为7.2%，相比2017年2月提升1.2%，相比2016年7月增长2.9%。
• MAU增长：2017年7月，app端MAU为5843万，相比2017年2月增长40.1%，相比2016年7月增长63.2%。

日新增用户与留存率

• 日新增用户：过去半年，日新增用户量均值为45.7万，7月13日前后日新增用户保持平稳，7月14日至31日均值为55.3万，有所增长。
• 30天留存率：过去半年，30天留存率均值为59.9%，高于移动视频渗透率top10 app的平均留存率56.7%。
• 新增用户留存：节假日期间新增用户留存率较低，可能由于大量非目标用户下载试用。

用户使用习惯

• 日均使用次数：2017年7月，用户日均使用次数为4.76次，日均使用时长为62.8分钟。
• 使用高峰时段：用户视频观看高峰时段为中午（12:00-13:00）、晚间（23:00-24:00）及通勤时间（18:00-19:00）。

用户画像

• 年龄分布：20-24岁用户占比达53.6%，用户群体以年轻人为主。
• 性别比例：男女比例约为1.3:1。
• 学历分布：大学学历用户占比为54.5%。
• 兴趣偏好：用户对音乐、书籍、美食较感兴趣，关注话题主要为二次元、校园社区及知识青年。
• 地域分布：哔哩哔哩app用户更偏向于一二线城市，超三成用户来自二线城市。
• 省级偏好：江苏省用户对哔哩哔哩app偏好度最高，为1.62%。
• 城市偏好：上海市用户偏好度最高（1.36%），其次为成都和广州。

产品与运营

• 产品定位：哔哩哔哩是基于弹幕视频分享的互联网社区，内容类型从ACG拓展至电影、国创、鬼畜等。
• 社区建设：通过线上线下活动如拜年祭、BDF、BML、萌战等增强用户粘性与社区认同感。
• 品牌合作：2015年起，与知乎、上海电影节、虎嗅、小米、新浪微博、天猫、万达等品牌合作，提升影响力。
• 商业化探索：推出“新番承包计划”、周边售卖、大会员制度及游戏业务（代理、联运、自研）。

数据来源与方法

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集与iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：整体时间段为2017年2月至7月，具体数据指标请参考各页标注。
• 偏好度计算：偏好度 = 用户群体中某类人群占比 - 整体网民中该类人群占比。

结论

哔哩哔哩app在2017年7月表现出强劲的增长势头，用户规模与MAU均显著提升，用户活跃度高，使用频率和时长稳定。用户群体以年轻、高学历人群为主，偏好度集中于江苏省及部分大城市，显示出较强的地域集中性。哔哩哔哩通过丰富的社区活动和品牌合作，不断强化其社区属性与市场影响力，同时在商业化道路上进行多元化尝试，为未来的发展奠定了坚实基础。