【Medialink】2024年营销人员的预测_1__32页_679kb

The Marketer's Forecast 2024 总结

核心内容

《The Marketer's Forecast 2024》是一份由MediaLink发布的市场研究报告，分析了2024年市场营销领域面临的挑战与机遇。报告基于对400多位全球营销领导者的调查，揭示了他们在应对变化、推动增长、优化合作伙伴关系以及利用新技术方面的策略与态度。

主要观点

1. 营销领导者的成长议程

• 营销领导者越来越重视与企业财务表现和增长的直接关联。
• 80%的受访者认为，提供多样化的经验和视角的领导者最有可能成功。
• 91%的营销领导者认为CMO对未来的收入增长有显著影响。
• 74%的受访者对业务增长前景持悲观态度，其中31%非常悲观。
• 68%的受访者认为CMO可能沦为公司内的“花瓶”，缺乏实质影响力。

2. ESG作为投资

• ESG（环境、社会和治理）目标的实现是一个渐进过程，而非一蹴而就。
• 仅18%的受访者将多样性、公平性和包容性（DEI）列为优先事项，但其在推动增长方面的重要性日益凸显。
• 环境可持续性仍处于较低优先级，仅18%的受访者将其视为重点，但这一比例较2021年增长了一倍。
• 65%的受访者认为他们的企业已准备好在气候脆弱的世界中运营，但仅50%测量其媒体对气候的影响。
• ESG投资需与业务绩效紧密结合，才能有效推动企业变革。

3. 合作伙伴关系的重塑

• 73%的受访者表示其团队与合作伙伴紧密合作，但32%认为过度依赖合作伙伴导致权力流失。
• 36%的受访者希望与合作伙伴建立更灵活的安排，30%计划引入专业性更强的专项代理机构。
• 34%的受访者预期在未来12个月内能获得更优惠的报价。
• 伙伴关系需兼顾整合与专业化，以适应不断变化的市场环境。

4. 技术变革的临界点

• 84%的受访者已使用AI，但仅有52%认为AI是他们最想深入探索的新领域。
• AI被视为营销领导者面临的主要挑战之一，因其对数据和技术的依赖超出了企业运营的当前能力。
• 营销领导者需重新评估其数据准备情况，并制定技术战略以最大化AI的潜力。
• 66%的受访者认为预算和资源是AI实验的主要障碍。

5. 新的开拓者

• 70%的受访者希望扩展品牌影响力至其原始行业之外。
• 52%的受访者认为与创作者合作能推动业务增长，61%相信这能直接提升业绩。
• 24%的受访者计划投资新兴渠道如零售媒体。
• 社交媒体仍是最受重视的营销渠道，被视为未来增长的核心。
• 营销领导者正积极拥抱非传统消费者互动方式，以创造新的收入增长点。

关键信息

• 增长压力：CMOs面临更大的责任，需将营销与收入、利润等核心业务指标紧密结合。
• ESG的挑战与机遇：尽管ESG优先级有所下降，但其对长期增长和品牌价值的影响不容忽视。
• 合作伙伴关系的灵活性：营销领导者正在寻求更灵活的合作伙伴关系，以应对快速变化的市场环境。
• AI的使用与挑战：AI在营销中已被广泛应用，但其监管和战略应用仍需进一步探索。
• 非传统渠道与创作者经济：营销领导者正积极拓展新的渠道，如零售媒体和创作者经济，以实现增长目标。

总结

《The Marketer's Forecast 2024》揭示了营销领导者在面对快速变化的市场环境时，如何通过创新、合作和战略调整来推动业务增长。尽管存在挑战，如增长预期的悲观、AI的监管不确定性以及ESG的实施难度，但营销领导者展现出强大的适应能力和前瞻思维。他们正积极利用技术、创作者经济和灵活的合作伙伴关系来塑造未来的市场格局。