2020上半年网络电影网播表现及用户分析报告_19页_1mb

2020上半年网络电影总结

核心内容

2020年上半年，中国网络电影市场在疫情和宅经济的影响下展现出显著的波动。整体正片有效播放量达到308亿，其中Q1因春节和疫情影响，用户观影需求激增，有效播放量同比增长29%。Q2随着复工复产和线上娱乐需求收窄，有效播放量有所回落，环比Q1下降39%。

主要观点

• 市场表现

  • 2020上半年网络电影正片有效播放量为308亿，同比2019上半年增长90%。
  • Q1有效播放量达到36亿，占电影品类的19%，其中2月同比增幅高达78%。
  • Q2有效播放量为117亿，回落至2019年均值水平。
  • 爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台在有效播放量和上新数量上占据主导地位，其中爱奇艺有效播放占比最高（48%），但下滑趋势明显；腾讯视频有效播放占比提升至38%，优酷同比增长81%。

• 题材分布

  • 动作、奇幻、喜剧仍是网络电影最受欢迎的题材。
  • 军警动作题材影片如《肥龙过江》《狙击手》等有效播放量均突破5000万，成为市场亮点。
  • 经典IP如《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之龙岭迷窟》有效播放表现突出，位居榜单前列。
  • 爱情、悬疑类题材上新量及有效播放占比均有所缩减，而科幻、冒险、动画等题材表现增长。

• 头部影片表现

  • 2020上半年正片有效播放破亿的影片有2部：《肥龙过江》和《奇门遁甲(2020)》。
  • 有效播放TOP10影片中，仅《辛弃疾1162》评分超过6分，其余影片评分普遍偏低，反映头部内容口碑仍有待提升。
  • 《囧妈》因院线转网发行，成为有效播放TOP10中评分最高的一部，达5.9分，评分人数达514,445。

• 拼播模式

  • 2020上半年网络电影拼播比例提升至3.1%，头部影片如《肥龙过江》《奇门遁甲(2020)》通过多平台拼播实现有效播放量突破。
  • 拼播影片在有效播放榜单中占据重要位置，如《龙虎山张天师》在爱优腾三大平台拼播，实现发行模式新突破。

• 片名趋势

  • “之”字影片共83部，有效播放占比达54%，主要集中在动作和喜剧类型。
  • “神”字影片共39部，56%为动作、奇幻类型，如《九指神丐》《封神榜·妖灭》等。
  • “的”字影片共35部，51%为爱情类型，如《我当摸金校尉的那些年》《我的100分男友》等。
  • “天”字影片共26部，54%为动作、奇幻类型，如《龙虎山张天师》《大天蓬》等。
  • “龙”字影片共24部，71%为动作、冒险类型，如《肥龙过江》《鬼吹灯之龙岭迷窟》等。

关键信息

• 上新数量

  • 2020上半年共上新390部网络电影，同比减少91部。
  • 院线电影因疫情影响转网发行，如《囧妈》《肥龙过江》等，带动市场增长。

• 有效播放增长

  • 部均首月有效播放（V30）达880万，较2019年翻倍。
  • 有效播放破亿影片共2部，5千万以上影片共8部，已达到2019年度水平。

• 平台竞争

  • 爱奇艺仍是市场主导，但其有效播放占比首次下滑至50%以下，6月同比下滑29%。
  • 腾讯视频发力网络电影市场，有效播放占比提升至38%，上新数量占比提升至22%。
  • 优酷上新数量同比增长30%，有效播放同比增长81%。

• 市场趋势

  • 网络电影提质减量趋势明显，内容质量提升带动有效播放增长。
  • 豆瓣热议度显著上涨，2020上半年豆瓣开分比例达17%，较2019年提升61%。
  • 头部影片在播放量上表现优异，但在口碑上仍有提升空间。

结论

2020上半年，网络电影在疫情背景下展现出强劲的市场生命力，有效播放量和上新数量均有所增长，尤其在动作、奇幻、喜剧等题材上表现突出。同时，院线电影转网发行、拼播模式的推广、经典IP的延续等因素共同推动了市场发展。然而，头部影片的口碑仍需进一步提升，平台间竞争加剧，未来网络电影需在内容质量与用户满意度之间寻求平衡。