2025-02-09-飞书深诺-2025全球数字营销趋势白皮书_56页_10mb

2025全球数字营销趋势摘要

一、社媒渠道趋势

1. 社媒重要性持续上升

• 全球社媒用户超50亿，渗透率提升。
• YouTube和Meta用户基数领先，Meta变现能力稳健，TikTok在用户增长和变现方面表现突出。
• 不同平台用户画像差异化：Instagram和TikTok吸引年轻用户，LinkedIn和Facebook主导职场领域。

2. 广告主投入预算重点

• 2025年广告主计划显著增加对社交媒体（75%）、零售媒体网络（RMN）、传统营销（电视流媒体CTV） 和数字户外广告（DOOH）的预算。
• B2C广告主重视Instagram和TikTok，B2B广告主更倚重LinkedIn。

3. TikTok成“一站式App”

• 全球用户粘性最强，日均使用时长最高。
• 支持电商功能（TikTok Shop），用户购物转化率更高，内容融合社区互动与技术创新，持续吸引用户。

4. Reddit构建信任平台

• 在消费者购买决策中信任度高，尤其在早期调研阶段。
• 吸引年轻男性高收入用户，帮助品牌接触高价值群体。

5. YouTube热度依旧

• YouTube Shorts增长迅猛，美国用户渗透率达59%。
• 广告主计划继续增加预算，重视其全面引流能力。

6. 零售媒体网络崛起（RMN）

• RMN凭借精准数据和广泛触点获得广告主青睐，2025年美国市场预计规模将翻倍。
• 主要平台包括Amazon、Walmart等。

二、广告形式趋势

1. CTV广告优势明显

• 全球CTV广告支出增速达22.6%，广告完播率最高，尤其出现在移动终端。
• 美国市场主导，内容生态丰富，广告主青睐其高效转化能力。

2. 短视频广告地位稳固

• 全球短视频广告支出保持年增速32.4%，优势包括吸睛、有趣、社交性强。
• 视频营销能有效提升品牌认知、促进消费者理解与转化。

3. 数字户外广告持续增长

• 全球数字户外广告年增速14.4%，广告主倾向于程序化投放以提升效率。
• 程序化与精准定位成为主流策略，注重消费者情绪与信任建立。

4. 红人营销渐入佳境

• 投放渠道向视频类平台（TikTok、Instagram）集中，合作红人趋于中小尾部。
• AI技术加深应用，红人营销预算保持稳定或小幅增长。

三、技术趋势

1. AI驱动营销变革

• AI生成内容在文案优化、图像生成、创意开发中应用广泛，节省时间77%，提升生产力。
• 企业端AI应用主要集中在对话机器人、创意内容生成等，2024年AI整体渗透率持续提升。

2. 对话式应用加速普及

• Chatbot和Voicebot成为企业客户服务工具，占企业应用量的60%及82%。
• 天猫助手能高效处理消费者疑问，提升交互体验，节省企业成本。

四、总结展望

报告核心关键词**“聚势而为，静待花开”**，强调在多变的数字营销环境中，整合资源、把握技术、深耕平台将成为品牌全球化的关键。未来趋势聚焦于短视频、CTV、AI赋能等动态，并强调人本交互与精准触达的重要性。

建议广告主围绕社媒社区运营、精准营销、技术创新和消费者信任四大方向布局2025年策略。