2021抖音家居生态年度报告-46页_54mb

抖音家居生态年度报告总结

核心内容

抖音家居生态在2021年1-9月呈现快速增长，用户兴趣、创作者活跃度和商业转化均显著提升。整体内容投稿量同比增长221%，用户兴趣覆盖达到3.6亿，直播带货和内容种草成为用户获取家居信息和购买的重要方式。随着兴趣电商的发展，家居行业迎来了新的增长机遇。

主要观点

• 内容增长：家居内容投稿量和播放量均实现大幅增长，家装和家具成为用户关注度最高的品类。
• 用户行为：用户对家居内容的关注和互动行为显著提升，尤其在装修阶段和购买决策中，线上信息成为重要参考。
• 创作者变化：创作者群体更加多元化，男性创作者和轻熟龄人群比例上升，高线城市创作者也开始活跃。
• 企业号兴起：企业号成为家居品牌的重要运营工具，尤其在私域流量沉淀和品牌传播方面表现突出。
• 直播带货：直播形式在家居内容中占据重要地位，用户观看直播的频次和时长大幅增长，直播带货成为主要的销售方式。
• 兴趣电商趋势：兴趣电商模式逐渐成熟，用户通过兴趣驱动购买行为，家居品类的交易额和品类丰富度持续增长。

关键信息

家居线上内容增长

• 投稿量：2021年1-9月，家居相关内容投稿量同比增长221%。
• 播放量：家装内容播放量增速最快，家纺内容互动量增长最快。
• 互动行为：用户点赞、评论、分享行为同步增长，内容质量与用户互动形成正向循环。

用户兴趣与行为

• 兴趣用户数量：2021年1-9月，抖音家居兴趣用户达3.6亿，同比增长10%。
• 用户偏好：家装、家具、家纺内容最受欢迎，用户搜索家装设计相关关键词超四千万次。
• 年龄分布：24-30岁用户占比快速提升，31-50岁用户对家具和家纺内容偏好度增长最快。
• 城市渗透：三线及以下城市用户增长显著，成为家居消费的重要潜力市场。

创作者表现

• 创作者数量：2021年1-9月，抖音家居创作者超830万，同比增长44%。
• 达人影响力：粉丝超过1万的达人仅占3%，但其视频播放量占比达79%。
• 直播活跃度：家居达人直播数量同比增长76%，直播时长和观看时长均显著提升。

企业号发展

• 企业号增长：家居企业号数量同比增长191%，家居百货、建筑工程、家具行业企业号数量最多。
• 私域流量：企业号通过内容沉淀私域流量，提升品牌信任度和用户转化率。
• 品牌营销：家居品牌通过与达人合作，实现品牌曝光和销售转化的双重提升。

未来家居生意趋势

• 新流量：多端联动，整合抖音、头条与住小帮，实现精准分层和高效转化。
• 新内容：星图达人体系帮助品牌实现内容营销，提升广告投放效果。
• 新消费：兴趣电商成为新趋势，用户通过兴趣驱动消费，提升购买效率和满意度。

家居品类表现

家居兴趣用户画像

• 性别分布：女性用户占多数，男性用户偏好度提升。
• 年龄分布：24-40岁用户是主要创作和消费群体。
• 城市分布：三线及以下城市用户增长最快，高线城市用户偏好度提升。
• 兴趣热点：家装设计、家居建材、家具是用户关注的重点，家纺和小家电则因高频率消费而受到更多关注。

创作者与达人

• 达人表现：粉丝超过1万的达人占比仅3%，但其内容影响力巨大。
• 代表达人：
  • @设计师二两：家居建材内容完播率最高。
  • @设计师小李：累计播放量2.1亿次，专业设计师分享干货。
  • @老爸评测：专业评测达人，帮助用户避坑。
  • @生活技能寡人：分享生活和装修技巧，粉丝量124万。
  • @略懂略懂：分享装修日记，粉丝量708万。

企业号与品牌营销

• 企业号增长：家居企业号数量同比增长191%，家居百货、建筑工程、家具企业号增长最快。
• 品牌策略：
  • 久盛地板：通过星图广告化提升品牌影响力，实现精准营销。
  • 月影家居：通过达人种草和内容营销，提升ROI达21%，CPM降低81%。

未来展望

• 全屋整装：成为用户选择装修的重要趋势，提升装修效果与风格一致性。
• 智能化趋势：用户对家电的智能化需求增强，推动家居内容向科技化发展。
• 环保理念：用户对环保、健康、安全的家居产品关注度持续提升。
• 内容营销：星图平台助力品牌实现内容与广告的融合，提升营销效率和效果。

总结

抖音家居生态在2021年展现出强大的增长潜力，用户兴趣、创作者活跃度和企业号发展均取得显著成效。内容质量、直播互动和兴趣电商模式成为推动家居行业线上化的重要因素。未来，随着多端联动和内容营销的深化，家居行业将迎来更多商业机会。