2017年-新浪微报告_2017年1月电影微博月报-电影报告_24页_1mb

2017年1月电影微博月报总结

研究目的

微博已成为电影营销的重要平台，电影的话题性和故事性在微博中常引发用户讨论和分享。本报告旨在分析电影在微博上的热议度、热搜度、评分及票房表现，帮助用户和行业了解电影在微博上的传播情况。

核心发现

1. 本月票房与微博热度突出影片

• 《长城》、《摆渡人》、《铁道飞虎》、《情圣》、《星球大战外传：侠盗一号》、《魔弦传说》、**《太空旅客》**等影片在微博热议、热搜和票房表现上较为突出。
• **《摆渡人》**在1月影响力排名第一，成为国产影片中的佼佼者。

2. 国产与外资影片的热议趋势

• 国产与外资影片在上映前均出现多次小范围热议。
• 外资影片的热议度主要集中在上映期间，且多为用户自发讨论，与票房走势紧密相关。

3. 微博热议与票房的正相关性

• 获得较高票房收入的影片在微博上均受到较多关注。
• 电影官方微博运营情况显示，亿元片的微博账号平均发博数是普通片的2.60倍，平均被评论数高于普通片。

4. 上映前后微博热度变化

• 不论是国产还是外资影片，其上映阶段的热议度和热搜度均较为集中。

5. 电影官方微博影响力排名

• 2017年1月部分上映电影的官方微博影响力排名如下：
  • 1：电影摆渡人官微
  • 2：电影铁道飞虎
  • 3：罗曼蒂克消亡史
  • 4：电影少年官微
  • 5：那年夏天你去了哪里
  • 6：电影太空旅客
  • 7：电影情圣
  • 8：电影你好疯子
  • 9：电影一万公里的约定
  • 10：我在故宫修文物大电影
  • 11：冒牌卧底
  • 12：电影少年巴比伦

6. 重点影片观影人群属性分析

• 《长城》：男性观众占50.80%，以90后和85后为主，覆盖一线至四线城市及港澳台、海外地区。
• 《铁道飞虎》：女性观众占比高（68.74%），95后占比达30.58%，4线及以下城市观众占比最高（33.72%）。
• 《星球大战外传：侠盗一号》：男性观众占44.69%，95后占比最高（33.03%）。
• 《太空旅客》：男性观众占45.26%，95后占比29.58%，海外观众占4.04%。

电影票房与微博关联度综合分析

重点影片微博提及搜索与票房分析

• 电影官方微博在推广中发挥了重要作用，尤其对高票房影片的热议度有显著提升效果。
• 亿元片在微博上的发博频率和互动数据明显高于普通片。

电影官方微博运营情况分析

• 1月上映的22部影片中，有18部开通了官方微博，显示出电影营销对微博平台的重视。
• 微博官方账号的主动行为（如发博、评论）和被动行为（如被转发、被评论）对影片热度和票房有重要影响。

重点影片观影人群属性分析

• 不同影片的观影人群在性别、年龄、城市级别和用户类别上存在差异，反映出影片的受众定位和市场策略。

研究说明

名词解释

• 提及度：指某个关键词在原创博文和转发博文中的提及次数。
• 搜索数：指微博用户在微博搜索中检索关键词的次数。

研究方法

• 本报告采用定量分析方法，利用微数据、风云榜和微指数三大产品，结合对比分析、交叉分析和内容分析等手段，深入探讨电影与微博之间的关系。

样本说明

• 博文样本范围涵盖2017年1月1日至1月31日提及电影的微博内容。
• 票房数据为互联网公开数据整理。

法律声明

• 本报告由微博数据中心制作，新浪技术（中国）有限公司享有完整著作权。
• 未经书面许可，不得用于商业目的。
• 报告内容仅供参考，不承担数据准确性和分析预测结果的法律责任。

微博数据工具介绍

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• 微报告是微博官方权威发布数据报告的平台，提供公开数据、信息图及热点事件解读。
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微指数

• 微指数用于分析微博舆情及讨论人群属性，帮助快速了解影片传播情况。
• 访问地址：http://index.weibo.com

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总结

本报告全面分析了2017年1月电影在微博上的表现，揭示了电影票房与微博热度之间的正相关关系，同时展示了不同影片在受众结构、用户互动等方面的差异。微博作为电影营销的重要渠道，其影响力和传播力对影片的市场表现具有显著作用。