2011-易观_Foursquare及其他新兴位置应用研究_22页_1mb

Foursquare及其他新兴位置应用研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了Foursquare及其他新兴LBS（基于地理位置的服务）应用的发展模式、价值分析、应用方向以及产业合作模式。报告指出，Foursquare作为LBS领域的创新代表，通过Check-in机制改变了传统定位和导航服务的形态，推动了移动互联网LBS服务的热潮。

主要观点

• Foursquare模式创新：通过用户的Check-in行为，将虚拟社区与现实地理位置结合，实现了信息的实时分享与获取，提升了用户体验。
• 用户主动获取信息：与传统LBS服务不同，Foursquare允许用户主动获取商家信息，将被动营销转化为用户主动行为。
• LBS与其他模式融合：新兴应用正不断探索LBS与多种互联网模式的结合，如LBS+游戏、LBS+营销、LBS+购物等，以增强用户互动与商业价值。
• 多资源融合趋势：部分应用如Antenna，融合了LBS、社交媒体和分类信息，形成新的服务形态，如移动分类微广告。
• 产业合作与API开放：Foursquare等平台通过开放API，促进与其他应用的合作，实现资源和用户的共享，拓展LBS服务的应用场景。

关键信息

Foursquare发展情况

• 2009年3月上线，迅速增长为美国最流行的LBS服务。
• 用户通过手机进行Check-in，并分享位置至社交网络。
• 月度独立访问用户数持续上升，显示其市场吸引力。

LBS应用模式发展方向

1. 基于细分市场：针对特定人群或市场提供主题导向服务。
2. 基于模式融合：
   • LBS + 营销：如ShopAlerts，利用地理围栏技术推送优惠信息。
   • LBS + 游戏：如SCVNGR，通过挑战任务增强用户参与感。
   • LBS + 购物：如shopkick，结合Check-in和优惠券实现线下消费激励。
3. 基于资源融合：将LBS与其他资源结合，创造更丰富的服务体验。
4. 基于分类信息：如Antenna，结合LBS与社交媒体功能，实现基于地理位置的实时信息分享与交易。

产业合作模式衍生方向

1. 数据提供商：如Factual，提供地理位置数据，支持其他应用开发。
2. API开放：通过开放API，实现与第三方平台的资源整合，如Gowalla和Instagram使用Foursquare API进行位置整合与签到功能。

中国互联网及互联网化

• 报告提到中国互联网生态的发展，包括Enfodesk业务决策支持平台、EnfoGrowth创新成长咨询、EnfoShare分享交流平台等。
• 易观网作为信息产品和服务提供商，致力于为市场提供卓越的解决方案。

总结

Foursquare及其他新兴LBS应用通过创新的Check-in机制和多模式融合，正在重塑传统LBS服务的价值和应用场景。其核心在于将地理位置信息与用户行为、社交互动、商业营销等结合，提升用户体验与商业转化效率。随着API开放和数据服务的发展，LBS产业正逐步形成生态化、平台化的趋势，未来在细分市场和跨行业合作中将有更广阔的发展空间。