艾瑞咨询：承包家的新年味-新春生活消费趋势报告-33页_2mb

2022年新春生活消费趋势报告总结

核心内容

2022年，中国春节消费呈现出显著的变化，受到疫情持续、国家发展、科技革新等多重因素的影响。消费者在“年货”选择上，既注重实用性，也追求精神层面的满足，形成了新的消费趋势和年俗。同时，直播购物成为年货节的重要渠道，展现出强劲的增长势头和高转化率。

主要观点

• “过年”成为情感寄托：疫情使“就地过年”成为常态，人们更渴望团聚与情感连接，年货消费成为情感表达的一种方式。
• “年货”内涵拓展：年货不仅限于传统物品，更涵盖了现代人对“家”、“健康”、“文化”、“治愈”等精神层面的需求。
• 直播购物成为主流：直播购物在年货节中表现突出，成交金额和笔数同比显著增长，且客单价和货单价均高于整体水平，显示出较强的购买力。

关键信息

一、年货节概况

• 年货节时间：2022年1月7日至1月15日。
• 直播购物增长：
  • 成交额同比增长20.5%。
  • 成交笔数同比增长16%。
  • 用户数量占比线上整体的3.6%。
  • 客单价和货单价分别为整体的1.9倍和1.7倍。
• 线上整体成交额TOP10品类：女装、家装、食品、3C数码、家居家纺、母婴、男装、美妆、运动户外、大家电。
• 直播间TOP10品类：女装、珠宝首饰、食品、美妆、3C数码、母婴、家居家纺、生活电器、大家电、箱包配饰。

二、人群差异

• 性别差异：
  • 女性是年货节线上消费的主力军，贡献了线上整体成交金额的61%。
  • 男性在成交件数上略高于女性，但成交金额贡献率仅为39%。
• 代际差异：
  • 00后偏好3C数码和女装。
  • 90后偏好女装和3C数码。
  • 80后偏好家装和女装。
  • 70后及以前偏好家装和食品。
  • 各代际在直播间偏好上也有所不同，如70后更偏爱家居家纺和生活电器。

三、地域差异

• 南北年货特色：各地年货展现出鲜明的地域文化特征，如长春红肠、南京盐水鸭、四川火锅、云南鲜花饼、广州烧腊、厦门姜母鸭等。
• 地域自豪感：消费者通过购买本地特产和老字号产品，表达对家乡文化的认同与自豪。

四、消费趋势变迁

1. 花式宅家，更美好地宅

• 相关品类增长：大家电、家居家纺、生活电器、家装。
• 产品亮点：洗地机、烘干机、投影仪等产品成交额增长显著。
• 趋势解读：疫情促使人们更重视居家生活，对智能家居和生活品质提升有更高需求。

2. 购物养生，健康是礼

• 相关品类增长：体检卡、益生菌、血糖仪、血压计。
• 趋势解读：疫情推动了健康意识的提升，人们更愿意为健康投资。

3. 全民健身，冰雪热潮

• 相关品类增长：瑜伽、滑雪装备、运动户外。
• 趋势解读：疫情促使更多人关注室内运动，冬奥会则带动了滑雪热潮。

4. 数码科技，是娱乐也是生产力

• 相关品类增长：VR设备、手机、电脑、耳机。
• 趋势解读：科技发展和疫情推动了电子产品需求，消费者将数码产品视为提升生活质量的工具。

5. 在家吃饭，是带烟火气的幸福

• 相关品类增长：空气炸锅、预制菜。
• 趋势解读：疫情改变了人们的饮食习惯，更多人选择在家烹饪，对厨房电器和便捷食品需求增加。

五、精神需求趋势

1. 国潮澎湃，文化自信

• 相关品类增长：旗袍、汉服、中国风服饰。
• 趋势解读：国潮和传统文化复兴，反映年轻人对文化认同的增强。

2. 本土老字号焕发新生命

• 相关品类增长：老字号食品和酒类。
• 趋势解读：疫情促进了对本土文化的关注，老字号品牌在年货节中表现亮眼。

3. 留住爱与美的瞬间

• 相关品类增长：摄影服务、拍立得相机、艺术照、全家福。
• 趋势解读：人们希望通过照片记录生活和情感，表达对家庭和美好生活的向往。

4. 为自然与治愈买单

• 相关品类增长：鲜花绿植、鲜花速递、宠物用品。
• 趋势解读：疫情让人们渴望亲近自然，植物和宠物成为治愈心灵的载体。

5. 沉浸式开运，信念感拉满

• 相关品类增长：红色服饰、锦鲤款珠宝首饰。
• 趋势解读：人们希望通过购买特定物品来祈求好运，增强生活的信念感。

六、2022五大新年俗

1. “就递过年”：不能回家的人通过快递购买年货，寄托对家人的思念。
2. “万物皆可贴对联”：年轻人将传统年俗融入日常生活，展现创意与仪式感。
3. “过年需要好好休息”：人们重视休息，以恢复精力迎接新一年。
4. “过年当作小学期”：利用假期进行学习，提升自我。
5. “立Flag式许愿”：在社交媒体上立下新年愿望，并通过购买相关产品实现。

总结

2022年春节消费趋势显示，消费者在物质与精神层面的需求均有所变化。直播购物成为年货节的重要渠道，展现出强劲的增长势头。同时，疫情背景下，人们更加注重居家生活、健康养生、文化自信与情感表达，形成了新的年货消费模式和年俗。这些趋势反映了当代中国人在面对不确定性时，对家庭、健康、文化和自我实现的重视。