2017儿童疫苗报告——消费升级背景下的儿童疫苗市场_35页_8mb

消费升级背景下的儿童疫苗市场总结

核心内容

儿童疫苗市场在中国正经历快速扩张，主要受到二孩政策、消费水平提升、疫苗安全性制度完善以及技术进步等多重因素的推动。疫苗市场分为第一类（免费）和第二类（自费），其中第二类疫苗因消费升级而成为市场增长的主要驱动力。

主要观点

• 市场扩张：二孩政策的实施增加了新生儿数量，为疫苗市场带来了新的需求红利。2016年新生儿增加191万人，预计2020年将突破2000万人。
• 消费意识提升：随着人均消费支出和卫生费用的增加，家长对疫苗的重视程度显著提升，第二类疫苗接种率逐步提高。
• 政策与制度完善：疫苗流通和接种的监管体系日趋完善，尤其在2016年《疫苗流通和预防接种管理条例》修订后，疫苗安全性得到保障。
• 技术推动发展：基因工程技术、生物信息学等推动了疫苗研发和接种方式的创新，如创可贴式疫苗的出现，使接种过程更便捷。
• 国产疫苗崛起：国产疫苗在质量与价格上更具竞争力，进口疫苗占比持续下降，国产厂商在第二类疫苗市场占据主导地位。
• 信息化建设加快：数字化接种门诊、疫苗接种APP等技术手段逐步普及，有效缓解了接种过程中的痛点，如排队、信息不对称等问题。
• 疫苗消费呈现差异化特征：一线城市疫苗接种率已接近饱和，二线城市正在加速消费升级，部分疫苗接种受季节和区域影响明显。

关键信息

1. 市场扩张驱动因素

• 二孩政策：2016年全面二孩政策实施，新生儿数量增加，带动疫苗需求增长。
• 消费水平提升：人均消费支出由2007年的6611元增长至2016年的17111元，疫苗消费能力显著增强。
• 政策监管强化：2016年疫苗安全事件后，国家加强了疫苗流通和接种管理，推动疫苗市场规范化。

2. 疫苗供给与消费现状

• 第一类疫苗：主要由六大生研所生产，市场趋于饱和，接种率超过90%。
• 第二类疫苗：由家长自费接种，市场增长潜力大，2017年全面恢复，接种率逐步提升。
• 新型疫苗：如EV71疫苗、13价肺炎疫苗、多联疫苗等，成为疫苗消费增长的重要推动力。
• 疫苗消费趋势：多联多价疫苗逐渐被家长接受，接种针次占比增长，消费升级趋势明显。

3. 疫苗接种服务概况

• 服务链构成：包括研发、生产、流通、接种等环节，近年来信息化建设加速。
• 数字化接种门诊：覆盖28个省市，提升接种效率与体验。
• 疫苗接种APP：如小豆苗APP，提供接种提醒、预约、知识学习等功能，有效连接家长、接种机构与疾控中心。
• 核心功能：接种提醒、预约、查验证、在线支付、电子接种证等，提升接种便捷性。

4. 家长认知与行为分析

• 认知理性：86%的家长认识到接种疫苗对儿童健康的重要性，但仍有3%存在盲目跟风行为。
• 信息获取方式：互联网成为家长获取疫苗知识的主流渠道，但传统接种证仍被广泛使用。
• 接种及时性：约41%的家长在约定日接种，31%延迟接种，说明接种流程仍存在优化空间。
• 留观意识：62%的家长接种后留观30分钟以上，学历越高，留观意识越强。
• 预约行为：家长平均提前8.5天预约，说明对疫苗接种的重视程度较高。
• 疫苗选择因素：熟人推荐、医生建议、疫苗安全性是家长选择疫苗的主要因素，价格和接种次数影响较小。
• 价格接受度：85%的家长接受200元以内的自费疫苗，高价格疫苗如五联疫苗、13价肺炎疫苗接受度较低。

5. 总结与展望

• 消费升级趋势：儿童疫苗市场呈现品质化、多样化发展趋势，家长更愿意为安全性和有效性支付更多费用。
• 信息化趋势：疫苗接种服务逐步数字化，提升效率与透明度，形成疫苗全程追溯体系。
• 市场前景：随着更多新型疫苗上市，如EV71疫苗、13价肺炎疫苗、多联疫苗等，疫苗市场将更具活力。
• 2018年关键节点：疫苗消费观念将发生转变，三线城市将加速进入消费升级阶段，疫苗行业迎来新的增长机遇。