2022-03-09-易观-2021中国收藏玩具行业市场洞察分析2021_38页_13mb

中国收藏玩具行业市场洞察分析（2021）

核心内容

中国收藏玩具行业正处于快速发展阶段，其市场规模预计在2025年将突破1500亿元，2028年有望形成2-3家百亿级国产品牌。行业发展趋势包括高频化、国潮化、品质化以及与数字技术的融合。

主要观点

• 收藏玩具定义与范围：收藏玩具不仅指可收集的玩具，更是一种文化与生活方式的体现，涵盖潮流玩具、拼装积木、手办、变形类、BJD、拼装模型、机甲、部分毛绒玩具等。
• 收藏玩具与潮流玩具区别：收藏玩具更注重精神需求和IP价值，部分潮流玩具可能成为经典收藏玩具。
• 经济基础与收藏玩具消费：收藏玩具消费与人均GDP呈显著正相关，中国当前人均GDP已突破1万美元，预示收藏玩具市场即将进入爆发期。
• 文化水平与IP主导权：中国文化产业的快速发展，如动漫、电影、游戏等，将推动中国IP的崛起，未来有望取代日本成为东方文化的代表。
• 用户群体与消费行为：收藏玩具用户以男性为主，年龄分布广泛，消费能力中等偏上。不同用户群体对收藏玩具的关注点和决策因素存在差异。
• 市场发展趋势：随着元宇宙的兴起，数字潮玩将成为收藏玩具行业的重要新兴力量，借助AR/VR、区块链等技术实现沉浸式体验与交易。

关键信息

市场概况

• 中国收藏玩具市场将从成长期向爆发期过渡，预计2025年市场规模突破1500亿元。
• 男性为主导的IP达人型群体将贡献最大增量，市场规模预计达525亿元。
• 高阶收藏玩具如机甲变形、人偶、超合金等将成为主要增长点。

用户洞察

• 用户细分：收藏玩具用户将从300万增长至1亿，用户类型包括IP达人、个性前卫、潮流跟随型和时代引领型。
• 消费习惯：中度以上收藏玩具用户人均年消费额为2200元，男性更关注品牌、IP、增值空间和稀缺性，女性则更关注外观设计和购买评价。
• 购买决策因素：产品外观设计是各类玩家最主要关注的方面，其次为价格、品牌、可玩性等。
• 购买渠道：线下渠道是用户“入坑”的主要途径，集合类收藏玩具专卖店对大众收藏玩具市场有重要影响。
• 亲子场景：亲子活动是用户玩收藏玩具时间最长的场景，家长对玩具的选择会影响孩子对IP和品类的偏好。

未来趋势

• 高频化趋势：80%的消费者未来将增加收藏玩具的购买频次。
• 国潮化趋势：86.5%的消费者看好中国IP的崛起，未来收藏玩具将呈现明显的国潮化趋势。
• 品质化与多样化：随着收入提升，消费者更关注产品做工、质量、IP及产品稀缺性，偏好品类将更加多样和个性化。
• 数字潮玩兴起：元宇宙和数字技术将推动数字潮玩发展，成为收藏玩具行业的新力量，平台如幻核、IP STATION等已开始布局。

代表性厂商分析

• 52TOYS：通过双轨并行的IP策略，抢占国内外优质IP，同时打造具有中国特色的IP，已在中国收藏玩具市场取得初步领先地位。
• 泡泡玛特：作为头部品牌之一，通过线下门店布局，提升品牌认知度和市场影响力。
• 万代：凭借强大的IP资源和品牌影响力，在中国收藏玩具市场占据重要地位。

附录：易观分析

• 易观分析是中国数智化领域领先的科技和市场分析机构，拥有50+资深/高级分析师，服务4000+家知名企业和机构。
• 通过易观千帆等大数据产品，提供市场洞察和数据支持，助力企业决策和运营策略制定。

结论

中国收藏玩具市场正迎来快速发展期，未来将呈现高频化、国潮化、品质化和数字化的趋势。随着经济基础的增强和文化产业的繁荣，国产品牌有望在市场中占据主导地位，成为行业的重要力量。