2025年精油芳疗电商消费趋势_15页_3mb

2025年精油芳疗电商消费趋势总结

核心内容

精油芳疗产品是以天然植物精油为核心成分，基于芳香疗法理念，用于身心舒缓、日常保健及情绪调节等非治疗性目的的产品类别。2024年精油芳疗线上电商市场规模同比增长53.9%，其中抖音平台销售额达8.94亿元，市占率54.9%，成为增长最快的平台。

主要观点

1. 平台增长差异显著：

   • 天猫：整体增长22.0%，单方精油和按摩精油为明星增长品类，分别增长41.7%和16.5%。
   • 京东：整体销售额下滑12.6%，其中其他精油作为第一品类，销售额达7305.2万元，但下滑18.7%。
   • 抖音：整体增长108.4%，护理精油/皂占88%的销售额，增长115.7%；香薰/香薰工具和精油工具/器皿也呈现高增长趋势。

2. 品类增长趋势：

   • 单方精油和按摩精油是主要增长品类。
   • 护理精油/皂在抖音上表现尤为突出，成为主要驱动力。
   • 基底精油和其他精油在多个平台呈下滑趋势。

3. 品牌表现：

   • 天猫中，Frei OI和娇韵诗 Clarins是主要品牌，其中诗榴尔增长极为显著，达25515.4%。
   • 京东中，娇韵诗 Clarins和Frei OI表现良好，其中春莺增长达10253.9%。
   • 抖音中，御清堂、BEAST/野兽派和丰娇等品牌增长显著，其中久苗增长达11113.6%。

关键信息

电商平台销售额与增长率

天猫-精油芳疗-细分品类销售额与增长率

京东-精油芳疗-细分品类销售额与增长率

抖音-精油芳疗-细分品类销售额与增长率

品牌排名

天猫TOP品牌

京东TOP品牌

抖音TOP品牌

科学洞察与商业赋能

知行咨询以大数据和神经营销学为核心能力，提供科学营销咨询服务，帮助企业实现科学增长。其研究涵盖美妆个护、母婴、食品等多个行业，融合行为经济学、竞争战略和认知心理学，助力品牌战略、营销战略和经营战略三位一体协同发展。

法律声明

本报告仅供参考，不构成任何投资、财务或法律建议，用户使用报告中的信息需自行承担风险。