2024防晒霜消费趋势报告-艺恩_33页_3mb

防晒霜消费趋势报告总结（艺恩，2024年7月）

2024年防晒霜行业呈现人群细分与场景专业化发展趋势，消费者需求从基础防晒功能（防紫外线、防晒黑）向安全、肤感优化及护肤美妆叠加转变。品牌通过成分升级、功效拓展和场景化营销实现差异化竞争。

行业现状显示：防晒霜社媒讨论热度呈现显著季节性，2023年2月起需求持续增长，3-5月为全年高峰。2023年7月至2024年6月全网相关内容量达2738万+，互动量突破24亿+，同比增长115%。抖音成为核心种草平台，内容形式涵盖剧情植入、生活记录、成分测评等。

消费者细分可分为三类：母婴防晒人群（婴童、孕妇等）关注产品安全性，偏好专业母婴品牌；日常防晒人群（早八、通勤等）追求防晒与护肤双效合一，主要为18-34岁女性；户外防晒人群（冲浪、登山等）注重高防晒力与防护性能，倾向专业防晒品牌。各细分群体的互动热点差异明显，母婴类内容聚焦安全性，日常类强调养肤功效，户外类侧重防护效果。

功效需求呈现分层发展：基础防晒（防紫外线、防晒黑）占主导地位，衍生出防汗防水、抗氧提亮等升级需求。婴童防晒以大分子氧化锌等物理防晒成分为主，日常防晒强化神经酰胺等护肤成分，户外防晒则叠加VC、A醇等抗老化成分。品牌通过场景化种草（如军训、旅行）与成分科普提升产品认知度。

营销趋势呈现平台分化特征：抖音侧重剧情植入与测评传播，红书注重生活记录与好物分享。母婴防晒类内容主要由专业母婴KOL（如皮肤科教授、母婴测评达人）推广，日常防晒依赖美妆护肤类达人（如舒畅、李糯米），户外防晒则结合旅行博主与专业测评。2024年品牌策略呈现三重趋势：1. 强化单品声量建设，构建电商转化链路；2. 绑定头部达人（如小杨哥）进行洗脑式传播；3. 通过硬核实验（如沙漠实测）建立产品权威性。头部品牌如海龟爸爸、美康粉黛、蜜丝婷通过场景化内容渗透不同细分市场，实现互动量与转化率双重提升。

数据表明，防晒霜内容呈现明显场景渗透趋势，从夏季使用延伸至冬日户外活动，形成全年消费场景。母婴防晒讨论量年增154%，日常防晒与户外防晒群体增长较快，具体表现为：2023年母婴防晒人群社媒声量达1.1万+，同比增长56%；日常防晒互动量均值达86，户外防晒平均互动量达527。品牌需针对不同人群特征制定内容策略，强化安全、保湿、抗老等核心卖点，通过多元形式实现精准种草。