> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 舒华体育2024年年度报告总结 ## 公司概况 - **公司代码**：605299 - **公司简称**：舒华体育 - **公司全称**：舒华体育股份有限公司 - **公司法定代表人**：张维建 - **公司注册地址**：晋江市池店仕春工业区 - **公司办公地址**：泉州台商投资区二路口莲内188号舒华二期 - **公司网址**：www.shuhua.com - **公司主要业务**：健身器材和展示架的研发、生产、销售及健身服务，致力于成为科学运动服务商。 ## 财务概况 ### 主要会计数据 - **营业收入**：141,709.46万元，同比微降0.36% - **归属于上市公司股东的净利润**：9,033.29万元，同比下降29.96% - **扣除非经常性损益的净利润**：6,954.10万元，同比下降39.89% - **经营活动产生的现金流量净额**：109,355,264.67万元，同比下降53.72% - **归属于上市公司股东的净资产**：1,282,544,804.67万元，同比下降2.58% - **总资产**：2,025,536,312.37万元，同比增长3.07% ### 主要财务指标 - **基本每股收益**：0.22元，同比下降29.03% - **稀释每股收益**：0.22元，同比下降29.03% - **扣除非经常性损益后的基本每股收益**：0.17元，同比下降39.29% - **加权平均净资产收益率**：7.17%，同比下降2.94个百分点 - **扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率**：5.52%，同比下降3.55个百分点 ### 非经常性损益 - **非经常性损益总额**：20,791,909.38万元 - **主要来源**：政府补助（18,971,572.10万元）、金融资产公允价值变动损益（9,694,695.90万元）等。 ## 行业情况 ### 健身器材行业 - **行业趋势**：随着全民健身意识增强及政策支持，行业持续发展，市场需求增长。 - **政策支持**：国家出台多项政策，如《2024年群众体育工作要点》《关于推进健康乡村建设的指导意见》等，推动健身器材行业增长。 - **公司应对措施**：加大国际市场开拓力度，强化产品研发，拓展健身服务业务。 ### 展示架行业 - **行业依赖**：展示架行业发展依赖于零售业，尤其是实体店对展示架需求增长。 - **客户需求变化**：客户对展示架的智能化、个性化需求提升，推动行业向中高端市场发展。 - **公司优势**：依托自身研发与制造能力，为安踏体育、特步等品牌提供展示架产品。 ## 公司业务情况 - **产品分类**：健身器材（室内、室外）、展示架。 - **销售模式**：线下（经销商、直销）、线上（天猫、京东、抖音等平台）。 - **经销商体系**：截至2024年底，公司拥有260余家经销商，覆盖省级市场100%，地级市场80%以上。 - **电商表现**：电商渠道销售以室内健身器材为主，E7、E8系列在天猫平台同价位段排名第一，椭圆机销售额同比增长超100%。 ## 核心竞争力分析 ### 品牌优势 - **品牌影响力**：公司“舒华”品牌获得国家认可，如“中国驰名商标”、“国家体育产业示范单位”等。 - **品牌推广**：通过公益活动、赛事合作、社交媒体营销等方式，提升品牌认知度与美誉度。 - **国际品牌建设**：成为巴黎奥运会“中国之家”入驻企业，拓展国际市场，覆盖80多个国家和地区。 ### 技术研发优势 - **研发投入**：2024年研发费用同比增长56.69%，新增研发课题。 - **创新产品**：推出I5智能跑步机、速度与力量反馈系统2.0等产品，获多项奖项及认证。 - **技术合作**：与多家权威机构、高校合作，推动运动科学与产品创新。 ### 营销网络优势 - **市场拓展**：深耕细分市场，拓展境内外市场，重点布局城市及农村健身场景。 - **线上线下融合**：通过天猫、京东、抖音等平台布局电商，同时开展线下门店与健身服务。 - **合作资源**：与多家企业达成合作，如兴业银行、极氪汽车等，拓展企业健康服务市场。 ### 产品及服务优势 - **产品质量**：坚持“持续改进、质量稳定、顾客满意”的方针，获多项质量奖项。 - **产品智能化**：推出智能管理系统、运动APP等，实现用户运动数据同步与科学指导。 - **售后服务**：建立近千家线上线下一体化服务网络，提供“7*24小时”无忧服务。 ## 主营业务分析 ### 收入与成本结构 - **收入构成**： - 展示架：262,609,372.92万元，同比下降2.65% - 健身器材：1,106,873,726.81万元，同比下降0.29% - 其他：47,611,538.87万元，同比增长12.37% - **成本构成**： - 展示架：直接材料、直接人工、制造费用、外购成本等。 - 健身器材：直接材料、直接人工、制造费用、外购成本等。 - 其他：受健身服务收入及门店增加影响，外购成本增长。 ### 产品产销量 - **跑步机**：生产量97,548台，销售量84,402台，库存量33,874台，产量同比增长30.31%，销量同比下降20.50%，库存量增长63.42%。 - **力量器械**：生产量115,625套，销售量110,074套，库存量19,604套，产量增长20.97%，销量增长5.49%，库存量增长39.50%。 - **倒立机**：生产量328台，销售量1,002台，库存量16台，产量下降40.15%，销量下降14.07%，库存量下降97.68%。 ## 未来发展展望 - **战略定位**：明确“科学运动服务商”的品牌价值定位，以“精产品、强品牌、深渠道、高效率”为四大战略抓手。 - **发展目标**：力争2030年成为百亿企业，推动品牌国际化与产品智能化。 - **创新举措**：加大研发投入，提升产品智能化水平；拓展线上营销渠道，结合赛事热点与冠军背书提升品牌影响力；优化生产流程，提升效率与质量。 - **国际化布局**：成功进入英国、意大利、西班牙、土耳其等多个国家和地区，新增客户超40个，与巴西Smart Fit Group等国际品牌建立合作。 ## 风险提示 - **市场风险**：市场竞争加剧，客户需求变化快，需持续优化产品与服务。 - **政策风险**：政策变动可能影响行业发展方向与市场需求。 - **汇率波动**：公司外销业务受汇率波动影响，需关注外汇风险。 - **供应链风险**：快速反应能力是市场竞争的关键，需加强供应链管理。 - **技术风险**：产品智能化程度提升需持续投入研发，保障技术领先优势。 ## 总结 舒华体育2024年在财务表现上整体呈现稳健发展态势，尽管部分财务指标如净利润和现金流量净额有所下降，但公司通过加大研发投入、优化生产流程、拓展国际市场等手段，持续提升核心竞争力。公司积极顺应政策导向与市场需求，推动全民健身及体育产业高质量发展，同时加强品牌建设与营销网络布局，致力于打造“科学运动服务商”的品牌形象，未来发展前景广阔。