2009年-艾瑞咨询_2008-2009年中国搜索引擎行业发展报告简版_20页_417kb

中国搜索引擎行业发展报告简版总结

核心内容概述

本报告基于艾瑞市场咨询有限公司于2008年11月至12月开展的第八届中国网民网络消费行为大调研，聚焦中国搜索引擎行业的发展状况、市场格局、用户行为及未来趋势。报告涵盖了2008-2009年市场发展规模、竞争格局、用户规模、请求量变化、运营商创新及用户行为分析等核心内容。

主要观点

1. 市场规模发展

• 2008年中国搜索引擎市场规模达到50.3亿元人民币（约合7.35亿美元），同比增长73.4%。
• 市场增速放缓，但整体仍保持增长态势。
• 艾瑞预测2009年市场仍将保持接近50%的年同比增长率。

2. 用户规模增长

• 2008年中国搜索引擎用户规模接近2.5亿人，占互联网用户总数的81.9%。
• 预计到2012年，用户规模将突破5亿人。

3. 市场竞争格局

• 2008年百度与谷歌占据中国搜索引擎市场营收份额的90%以上，两者合计占有网页搜索请求量市场份额的93.2%。
• 市场进入双寡头垄断格局，二线运营商面临转型压力。

4. 运营商创新与转型

• 百度和谷歌在2008年加大了对非搜索类产品的投入，如社区、浏览器、即时通讯、电子商务等，以提升用户体验和产品多样性。
• 二线运营商如腾讯搜搜、中国雅虎等尝试通过产品创新和差异化服务提升竞争力。

5. 用户行为与需求

• 用户搜索内容向高商业价值信息倾斜，消费指导型服务需求上升。
• 用户对搜索引擎的品牌忠诚度存在差异，谷歌受高学历和沿海地区用户青睐，百度品牌忠诚度有所下降。
• 用户对传统搜索功能认可度较高，但对结合网购的搜索服务需求尚未显著增加。

6. 未来走势预测

• 2009年后，中国搜索引擎市场将进入成熟期，重点转向提升广告主ARPU（每用户平均收入）和优化商业模式。
• 随着B2B电子商务和网络购物的发展，预计2012年前后市场将出现“翘尾”增长，即增速回升。

关键信息

市场规模与用户数据

• 2008年市场规模：50.3亿元人民币（约7.35亿美元），同比增长73.4%。
• 2008年用户规模：约2.44亿人，预计2009年将突破3亿人，2012年突破5亿人。
• 2008年网页搜索请求量：全年达1500亿次，月均125亿次，继续保持全球最大市场地位。

竞争格局

• 百度：占据63.5%的营收份额，73.2%的搜索请求量市场份额。
• 谷歌：营收份额27.3%，搜索请求量市场份额20.7%。
• 其他运营商：腾讯SOSO占3.3%，中国雅虎占1.0%，市场份额明显下滑。

运营商策略

• 提升ARPU：通过整合营销方案、减少广告位数量、加强与电子商务的结合等方式提高广告主收入。
• 优化用户体验：提供更精准、更连续的搜索结果，拓展非搜索类服务，增强用户粘性。

用户趋势

• 搜索内容逐渐转向高商业价值信息，消费指导型服务需求上升。
• 用户对搜索引擎品牌的选择与学历、地域密切相关。
• 用户满意度与品牌忠诚度存在差异，传统功能认可度较高。

未来展望

• 2009年市场将改善广告主结构，提高对搜索价值的认知。
• 2012年前后，市场规模或将出现“翘尾”增长，主要受B2B电子商务和网络购物推动。
• 需要搜索引擎与电子商务协调发展，满足广告投放精准度和ROI要求。

研究方法

• 数据收集：采用iUserSurvey在线问卷调查，结合对运营商和渠道商的深度访谈。
• 样本数量：回收问卷超过9万份，经加权处理后有效样本为7万份，其中搜索引擎调研样本为29357个。
• 数据来源：CNNIC统计数据、iUserTracker用户行为研究系统、iAdTracker广告监测系统等。

概念定义

• 市场规模：指搜索引擎运营商从搜索业务中获得的营收总和，不包括渠道代理商收入。
• 搜索请求量：指用户输入关键词进行查询的次数，不包括多页浏览。
• 月度/季度访问次数：指用户访问搜索引擎的次数，30分钟内连续访问算一次。

结论

中国搜索引擎市场在2008年进入调整期，增速放缓，但市场地位稳固，用户规模持续扩大。百度与谷歌双寡头格局基本形成，二线运营商面临转型挑战。2009年市场将更注重广告主结构优化和用户体验提升，未来几年将随着电子商务的发展迎来增长高峰。艾瑞咨询对2009年市场发展持乐观态度，认为其仍将保持较高增长率。