2015中国汽车消费需求变化和2016趋势展望_33页-4mb

汽车消费需求变化和2016趋势展望总结

核心内容

本报告由尼尔森市场研究公司发布，分析了中国汽车消费环境的变化及2016年的趋势展望。报告指出，尽管经济放缓，中国仍处于汽车需求的高速增长期，消费人群结构逐渐向三大主力群体集中：中产新贵族、小城奋斗族和城际新移民。

主要观点

消费环境变化

• 城镇化与中产阶层增长：至2022年，75%的城镇化家庭将成为中产阶层，城市新移民家庭数量庞大，推动汽车消费。
• 电商发展：2015年电商销售额增长23%，推动了线城市的消费信心和意愿。
• 消费升级：消费者对高端、高质量产品的需求增加，购车预算集中在12-30万元区间。

消费人群结构变化

• 中产新贵族：主要集中在一二线城市，月收入1万-3万元，购车预算集中在12-30万元，偏好中大型SUV和MPV。
• 小城奋斗族：三四线城市的80/90后家庭，月收入3000-8000元，购车预算集中在5-12万元，偏好三厢轿车、中小型SUV和经济型MPV。
• 城际新移民：家庭月收入5000-1万元，居住在城市郊区，购车预算集中在8万-18万元，偏好三厢轿车、两厢轿车和小型SUV。

消费需求变化

• 产品需求变化：小型化、电动化、颜值化、跨界化、品位化成为主流趋势。
• 用户年轻化：85/90后崛起，90后占购车意愿用户的半壁江山。
• 女性消费者：65%的女性掌握家中财权，70后中产女性线上购物比例大幅提升，购车意愿和换车意愿显著。
• 老年人消费潜力：老年人口快速增长，购买力提升，成为新的消费群体。

汽车市场趋势

• 新能源车接受度提升：政策刺激下，消费者对新能源车的接受度显著提高。
• MPV与7座SUV需求增长：5座/7座家用MPV与7座SUV有较大的成长空间。
• 突破性创新：同质化市场呼唤创新，需基于科学洞察实现持续、精益、快速、高质量的品类创新。

关键信息

2015年消费需求结构变化

• 小型化与电动化：小型化和电动化成为主要趋势。
• 区域增长差异：中西部和华南地区新车需求增长最快。
• 家庭结构变化：“4+2+1”型家庭成为城市主导，带动汽车需求增长。

新一年的汽车需求趋势

• 新需求：城镇化带来的新移民成为第三大消费力量。
• 新机遇：四线城市及乡镇农村市场潜力巨大。
• 新动向：MPV和7座SUV需求增长明显。
• 突破性创新：需洞察消费者需求，实现跨界化和多元化创新。

数据与图表

• 电商推动：2015年电商销售额增长23%。
• 新移民家庭特征：家庭月收入5000-1万元，居住在城市郊区，购车预算集中在8万-18万元。
• 购车意愿用户：2015年购车意愿用户数量达2300万，换车意愿用户达924万。
• 新能源车接受度：2015年消费者对新能源车的接受度显著提升，部分人认为拥有新能源车是豪华品牌必须具备的技术。

总结

本报告揭示了中国汽车市场在新常态下的消费环境变化和趋势，强调了电商、城镇化、消费升级对市场的影响。同时，指出中产新贵族、小城奋斗族和城际新移民成为主要消费力量，未来MPV和7座SUV需求增长显著，呼吁汽车企业进行突破性创新以应对市场变化。