20180221-新时代证券-2018年春节期间传媒行业回顾_春节档票房五天破48亿_影视行业持续回暖_9页_726kb

春节档票房与游戏市场分析总结

核心内容

2018年春节档期票房表现强劲，全国累计票房突破48亿元，同比增长42.8%，创下近年来新高。观影人次达到12209万人，同比增长58%。预计春节档票房将接近55亿元，进一步推动国内电影市场回暖。

主要观点

• 票房增长显著：2018年春节档票房和观影人次均大幅增长，显示中国电影市场持续复苏。
• 内容为王趋势明显：优质内容影片如《唐人街探案2》和《捉妖记2》推动票房增长，表明观众对内容质量的要求提高。
• 头部影片表现突出：《唐人街探案2》以15.75亿元票房成为档期冠军，《捉妖记2》以15.44亿元紧随其后，《红海行动》以9.06亿元表现稳健。
• 上市公司受益：光线传媒、万达电影、中国电影等公司参与出品或发行多部春节档影片，成为最大受益方。
• 游戏市场格局变化：吃鸡类游戏在iOS免费榜占据前三，腾讯凭借两款手游《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》占据主导地位。
• 细分领域仍有机会：二次元、女性向等细分手游市场为中小厂商提供增长空间。

关键信息

春节档票房情况

• 累计票房：截至2018年2月20日，春节档票房达48.27亿元。
• 单日票房：正月初一票房突破12.64亿元，正月初二为10.19亿元。
• 预测票房：预计春节档票房将接近55亿元，创历史新高。
• 观影人次：初一至初五累计观影人次达12209万人，同比增长58%。

春节档影片表现

游戏市场动态

• 吃鸡游戏主导市场：腾讯两款吃鸡手游占据iOS免费榜前三，成为游戏市场争夺焦点。
• 细分领域潜力大：二次元、女性向等细分手游市场仍具增长潜力，为中小厂商提供机会。

政策与行业动态

• 发改委限制境外投资：发布《境外投资敏感行业目录(2018年版)》，限制影城、娱乐等非生产性投资。
• 广电总局加强监管：要求直播答题活动不得宣扬拜金主义和奢靡之风，加强内容管理。
• 工商总局整治违法广告：重点整治虚假招商、食药等五类违法互联网广告。
• 互联网行业成为春晚广告金主：2018年央视春晚广告投放中，互联网行业占据主导地位。
• 爱奇艺计划赴美IPO：爱奇艺已向美国证券交易委员会提交上市申请，预计2018年春天上市。

风险提示

• 监管政策趋严：传媒行业面临更严格的监管环境。
• 宏观经济影响：居民文化消费支出可能受宏观经济下滑影响。

投资评级

• 行业评级：推荐（未来6-12个月，预计该行业指数表现强于市场基准指数）。
• 公司评级：强烈推荐、推荐、中性、回避。

分析师信息

• 胡皓：新时代证券传媒互联网行业联席首席分析师，擅长自上而下把握行业性机会，探究传媒行业现象本质。

联系方式

• 北京：郝颖，销售总监，固话：010-69004649，手机：13811830164，邮箱：haoying1@xsdzq.cn
• 上海：吕阳，销售总监，固话：021-68865595转258，手机：18221821684，邮箱：lyyouqi@xsdzq.cn
• 深圳：史月琳，销售经理，固话：0755-82291898，手机：13266864425，邮箱：shiyuelin@xsdzq.cn

市场基准指数

• 沪深300指数：作为市场基准指数，用于对比行业表现。

估值方法局限性

• 本报告基于假设进行分析，不同假设可能导致分析结果差异。
• 估值方法及模型存在局限性，不保证所涉及证券能够在该价格交易。

免责声明

• 新时代证券不具备任何义务和责任去及时更新本报告内容。
• 本报告不构成投资、法律、会计或税务建议，客户应独立判断。

总结

2018年春节档期票房和观影人次均实现显著增长，表明中国电影市场持续回暖。优质内容影片推动票房提升，行业进一步向“内容为王”转型。同时，手游市场中吃鸡类游戏占据主导地位，细分领域仍具发展潜力。政策层面，监管趋严影响行业环境，而互联网行业在春晚广告中占据重要地位，爱奇艺计划赴美IPO，显示行业活力。整体来看，传媒与影视行业在2018年表现积极，值得重点关注。