20240722-万联证券-传媒行业周观点_2024_ChinaJoy展商名单正式公布_抖音启动微短剧经营扶持计划_12页_1mb

2024ChinaJoy展会开幕与抖音扶持计划

2024年第二十一届ChinaJoy以“初心‘游’在，精彩无限”为主题，于7月26日至29日举办，汇集来自全球31个国家及地区的600余家企业，约200家外资企业参展，涵盖VR/AR等前沿科技产品MudraLink。

抖音启动微短剧经营扶持计划

7月18日，抖音推出微短剧扶持计划“剧有潜力计划、启航计划和辰星计划”，投入亿级资源补贴优质内容，从营销、小程序经营、内容创作多方面支持行业发展，推动精品化和质量提升。

**投资要点**

**游戏**
1. **游戏市场热度回升**：腾讯LevelInfinite参展科隆游戏展，并于8月22日发布”2024年游戏阵容“。国内游戏方面，国内畅销榜《黑神话：悟空》登顶国游销量冠军，销量达120万份；《异环》采用虚幻引擎5开发，为超自然都市开放世界RPG，即将登陆多平台。

2. **头部厂商新品表现**：《王者荣耀》、《地下城与勇士》位列畅销榜前二，新游《三角洲行动》、《异环》等热度持续。

**影视**
1. **周票房表现**：上周票房总成绩同比下降92.2%，环比上升49.45%。《抓娃娃》以1亿2千万元票房居首，排名第二的《默杀》表现亮眼。

2. **微短剧与内容革新**：平台积极布局微短剧品类，品质提升助力行业可持续发展。

**互联网**
1. **未成患网络治理**：抖音进行全面整治，严控不良内容和高风险行为。

2. **元宇宙新设备**：AI神经交互腕带MudraLink支持手势识别，提升VR/AR用户体验，属未来技术应用亮点之一。

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# **投资建议**

1. **游戏**：重点关注拥有丰富储备、研发能力强、积极拓展小游戏布局的头部公司。
2. **影视**：推荐具备优质微短剧内容制作能力和突出表现的视频平台，关注平台商业模式创新。
3. **生成式AI**：建议关注已在元宇宙、游戏、影视等领域推出AIGC应用落地。

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## **风险提示**

- 政策变化可能影响行业监管环境；消费复苏不足或超预期；
- 市场竞争加剧、技术创新不及预期及AI应用潜在侵权等问题均需防范。