2023-03-20-Meltwater融文-哪些广告商_赢得_了_超级碗的中场之战_16页_1mb

超级碗中场秀广告商总结

引言

超级碗作为美国职业橄榄球大联盟（NFL）年度冠军赛，被称为“美国春晚”，具有极高的全球关注度和商业价值。尽管NFL尚未公布2023年收视数据，但根据估计，2023年超级碗LVII的平均收视率增长了11%，达到1.13亿观众。超级碗的广告时段成为品牌争夺的焦点，尤其是30秒广告位，价格通常在600-700万美元之间，部分甚至超过这一范围。

核心内容

广告商表现概览

• Apple Music：以5000万美元获得本届超级碗中场秀主冠名权，广告播出后全渠道声量激增，达到28,219次提及，其中Twitter提及量达11,249次。其声量较去年增长百倍，成为广告商中的亮点。
• Tubi：作为影视剧视频服务平台，获得最高声量，全渠道提及量超过102,000次。其广告创意独特，通过“假结束”方式吸引观众注意，提升了品牌曝光。
• 酒类品牌：百威英博（AB InBev）虽放弃独家合作，但仍买下3分钟广告时间，社交媒体提及量排名第二。喜力（Heineken）和人头马（Remy Martin）等品牌也积极投放广告。
• 汽车品牌：2023年汽车品牌广告投放有所收缩，仅有通用和起亚连续两年参与。Jeep和Ram作为新加入的广告商，其讨论量显著上升。整体来看，汽车品牌声量较去年有所下降。
• Dunkin’：首次在超级碗中场秀投放广告，引发积极情绪增长5个百分点，获得约4,000篇正面报道。
• Temu：拼多多旗下的跨境电商平台首次亮相超级碗，以“像亿万富翁一样购物”为主题，广告播出后一周内全网讨论量达2,617次，其中“billionaire”关键词提及880次。超级碗当天下载量增长45%，日活跃用户增长20%，并在2月初超越Target成为美国下载量最高的应用。

主要观点

• 超级碗的高收视率和广泛传播为广告商提供了巨大的曝光机会，尤其在提升品牌知名度和吸引新用户方面效果显著。
• Apple Music通过冠名赞助和广告双重策略，极大提升了其全球影响力，成为超级碗广告商中的佼佼者。
• Tubi的创意广告策略成功吸引了大量观众注意，成为本届超级碗的焦点之一。
• 酒类品牌仍是超级碗的主要赞助商之一，百威英博的广告表现突出。
• 汽车品牌在超级碗广告投放中有所调整，部分品牌如Jeep和Ram成为新亮点。
• Dunkin’和Temu作为新进入者，分别在食品饮料和跨境电商领域取得了显著成效。

关键信息

• Apple Music：全渠道提及量28,219次，Twitter提及量11,249次，较去年增长百倍。
• Tubi：全渠道提及量超过102,000次，广告创意独特，引发广泛讨论。
• 百事公司：全渠道提及量下降35%，表明其品牌影响力有所减弱。
• Temu：下载量增长45%，日活跃用户增长20%，并超越Target成为美国下载量最高的应用。
• 讨论情绪：全网讨论情绪以正面和中性为主，占比约94%。

关于融文

融文（Meltwater）成立于2001年，是全球上市市值最大的媒体情报公司，拥有超过60个办公室和2000多名员工，服务全球超过30,000家客户。融文2006年进入中国市场，提供媒体监测、社交媒体监测及媒体智能解决方案，帮助各类企业提升公关传播效果。

产品与服务

• 自营账号管理：涵盖Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn等平台。
• 自营账号分析：包括Facebook、Instagram、Twitter、微博、微信、Line等。
• 媒体监测：涵盖中国网络媒体、客户端、微博微信、知乎贴吧、本地论坛等。
• 系统组件：包括每日自动晨报、系统敏感信息预警、定制化评分、Smart Alert等。
• 境外数字营销洞察：提供社媒消费者洞察、分析师服务、人工负面预警、新闻通讯（翻译）等。
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总结

超级碗作为全球最具商业价值的体育赛事之一，吸引了众多广告商的青睐。Apple Music和Tubi的广告表现尤为突出，分别通过冠名赞助和创意广告策略获得了大量曝光。酒类品牌和汽车品牌也积极参与，其中Temu作为新进入者，凭借独特的广告内容和强大的市场反应，成为超级碗广告商中的黑马。融文通过全面的媒体和社交媒体监测服务，为品牌提供了有效的公关传播与广告效果评估支持。