巨量引擎-2019抖音文旅行业大数据报告-2020.1-18页_8mb

抖音文旅生态分析总结

核心内容

2019年，抖音成为记录和分享旅行的重要平台，超过1.8亿用户在抖音上记录了他们的旅行生活，产生了7.2亿条与文旅相关的短视频。这些内容不仅展现了旅行的多样性，也反映了短视频在文旅传播中的强大影响力。

主要观点

• 短视频推动“打卡经济”：抖音上的短视频内容激发了用户的旅行热情，成为文旅“打卡经济”的催化剂。例如，“摔碗酒”和“不倒翁小姐姐”等话题视频迅速走红，带动了相关景点的旅游热潮。
• 文旅内容的全民化与多样化：抖音上的文旅用户群体呈现全民化、全时化、全域化的趋势，覆盖各个年龄段和城市等级，且内容涵盖地方美食、传统文化、自然景观等多个方面。
• 内容创作从“随手拍”到“用心做”：文旅内容创作者从普通用户扩展到KOL和品牌号，形成了多元化的创作生态，提升了内容质量与传播效果。
• 小县城与贫困县的崛起：抖音为小而美的县城和贫困县提供了展示平台，促进了当地文旅资源的传播和旅游发展。

关键信息

用户分析

• 性别分布：女性用户占比略高于男性，约为53%。
• 年龄分布：18-40岁用户占绝对优势，占比达73.53%。
• 浏览时间：用户在19点至21点之间浏览文旅内容最为频繁，平均占比达72%。
• 地域分布：用户群体覆盖全国，五线城市用户出游热情较高。
• 省份分布：广东省、江苏省、河南省是抖音文旅用户群体最集中的省份。

文旅内容偏好

• 地方特色美食：播放量最高，成为用户旅行的重要源动力。
• 传统文化：国粹京剧、黄梅戏等传统文化内容受到用户关注。
• 博物馆与景区：故宫、兵马俑等博物馆及著名景区在抖音上具有极高热度。

打卡地分析

• 国内城市：上海成为2019年抖音用户最爱打卡的国内城市。
• 国外城市：首尔连续两年成为抖音用户最爱打卡的国外城市。
• 景区热度：天安门广场、上海迪士尼度假区、丽江古城等景区成为热门打卡地。
• 小县城与贫困县：部分小县城和贫困县通过抖音获得了更多关注，如金寨县、中牟县等。

创作生态

• 创作者数量：2019年，抖音文旅行业创作者数量超过1.8亿。
• 内容产出量：文旅相关内容投稿量达7.2亿条。
• KOL影响力：文旅KOL数量超过73万，其中@itsrae、@侣行等头部创作者对内容传播起到关键作用。
• 品牌号与政务号：文旅品牌号和政务号成为内容营销和城市形象传播的重要平台，助力文旅行业与用户之间的互动与连接。

数据来源与说明

• 数据时间范围：用户数据为近一个月（2019年11月1日至11月30日），其他数据为2019年1月1日至11月30日。
• 数据来源：巨量算数。
• 报告所有权：归巨量引擎所有，未经允许不得对报告进行加工和改造。

结论

抖音在2019年成为文旅内容的重要平台，推动了“打卡经济”的发展，促进了地方文化和旅游的传播。通过短视频，用户不仅记录旅行，还激发了对美好事物的向往和探索。未来，抖音将继续作为记录、分享和传播美好的平台，助力文旅行业的发展。