20251125-美柚股份-2025生育全景洞察_56页_17mb

报告内容分析总结

政策与市场环境

• 中国出生人口于2024年首次企稳，政策层面持续出台育儿补贴、税收减免和公共服务支持，推动生育友好型社会建设。
• 地方如攀枝花、北京等地推出多元化激励措施，包括高额育儿补贴和购房优惠。
• 中国母婴市场规模从2018年的3万亿元稳步增至2024年的7.6万亿元，预计2027年接近9万亿元。

母婴消费趋势

• 理想生育以“二孩”为主，但一线和二线城市意愿强而行为滞后，低线城市更倾向多孩。
• Z世代及年轻父母更关注伴侣育儿参与和经济支持，高龄孕产妇需求仍需重视。
• 消费从功能导向转向情绪健康，科学孕育、家庭共育成为主流。
• 母婴消费聚焦宝宝和妈妈恢复，国货品牌替代国际品牌趋势明显。

平台价值

• 美柚覆盖超3亿用户，成为备孕育人群知识获取和消费决策的关键平台。
• 用户依赖其科学工具和服务生态，尤其孕产期用户互动频次高，育儿阶段使用频率更高。
• 内容生态覆盖两性、备孕、孕期健康到育儿教育，用户信赖推动消费行为。

未来机会

• 母婴品牌需从功能满足升级为情感共鸣，布局情绪健康内容。
• 冷链推出全周期服务，整合医疗、营养、心理资源，强化用户粘性。
• 基于AI实现场景智能，提供预见式支持，缓解育儿焦虑。