20260805-上海嘉世营销咨询-2026宠物主粮行业简析报告_17页_1mb

中国宠物主粮行业2026简析报告总结

核心内容概述

中国宠物主粮行业正经历从数量扩张向品质升级的转型阶段，成为宠物食品市场中占比超60%的刚需品类，具备高复购与强抗跌属性。2026年市场规模预计达1,291亿元，2030年将增至1,738亿元。行业趋势正由流量驱动转向技术驱动，未来增长将依赖结构性升级与高端化替代。

主要观点

1. 市场趋势：品质深化与结构性升级

• 刚需属性：主粮是宠物日常营养的核心来源，占据宠物食品市场60%以上份额，消费频次高、抗跌性强。
• 增长引擎：“猫经济”持续升温，猫主粮成为行业增长的主动力，件单价高，推动市场扩容。
• 工艺转型：传统高温膨化粮增速放缓，低温烘焙、主食湿粮等新型工艺迎来爆发式增长，提升营养保留与适口性。
• 功能泛化：主粮开始承载疾病预防与生理调理功能，功能性主粮成为标配。

2. 消费行为与需求变化

• 科学喂养：年轻消费者（90后、00后）主导市场，对配料透明度、高含肉量、天然成分要求高。
• “人宠同源”理念：消费者更关注宠物健康与抗衰，推动高蛋白、低碳水配方主粮的普及。
• 购买决策：63.4%的宠主关注“鲜肉”含量，60.8%关注动物蛋白来源，59.1%倾向添加果蔬与天然纤维。

3. 行业竞争格局

• 外资品牌：如皇家、冠能、希尔思仍占据高端市场，但在新型工艺与内容电商方面反应滞后。
• 本土品牌：如乖宝宠物、弗列加特、顽皮小金盾等通过工艺创新、全渠道布局与研发投入，加速高端国产替代。
• 跨界势力：农牧大厂与医药巨头正进入处方粮领域，推动行业专业化发展。

关键信息

1. 市场规模预测

• 2021-2025年：主粮市场持续增长，2025年突破70%市场份额。
• 2026年：预计市场规模达1,291亿元，2030年将增至1,738亿元。
• 增速变化：市场增速将逐步放缓，但占比仍持续上升，行业进入品质驱动阶段。

2. 产业链结构分析

3. 工艺与技术升级

• 低温烘焙：保留更多活性营养，成为中高端主粮的主流工艺。
• 鲜肉直培：提升产品鲜度与适口性，推动主粮向“鲜”字靠拢。
• 智能柔性制造：超级工厂引入中控系统，实现小批量、多配方快速切换。
• 科研赋能：基因测序、肠道菌群研究等技术推动处方粮研发，增强品牌竞争力。

4. 市场差异化与挑战

• “猫经济”主导：猫主粮件均价高，成为市场扩容核心。
• 宠物老龄化：推动老年宠物专用粮与医学处方粮需求。
• 去外资化趋势：本土品牌在高端与处方粮市场加速替代外资品牌。
• 供应链安全：需建立核心原材料自控体系，防范食品安全风险。

未来机遇

1. 新型工艺溢价：烘焙粮、湿粮等工艺带来更高附加值。
2. 全生命周期营养：定制化、功能性主粮成为增长新方向。
3. 全球化供应链：通过海外建厂降低关税风险，提升品牌国际竞争力。
4. 科研技术突破：通过分子营养学、肠道健康研究等打造技术壁垒。

主要挑战

1. 流量红利见顶：线上获客成本高企，需转向私域与专业渠道。
2. 产品同质化：需在技术、科研、专利上实现差异化。
3. 食品安全风险：需加强原料控制与质量检测，提升品牌信任度。
4. 老龄化需求：需研发针对老年宠物的精准营养配方。

总结

中国宠物主粮行业已进入品质深化与结构性升级阶段，未来增长将更多依赖技术突破与高端化替代。本土品牌在工艺创新、科研投入与供应链建设方面取得显著进展，正逐步打破外资品牌垄断。行业竞争将从营销概念战转向基础营养与医学处方粮的技术攻坚，消费者对“鲜肉”“高蛋白”“无添加”等概念接受度高，推动市场向更精细化、专业化方向发展。