2015年移动广告行业报告（2016年4月）_50页_1mb

2015年移动广告行业报告总结

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，聚焦2015年移动广告行业的整体趋势与主要数据表现。报告基于TalkingData Ad Tracking平台的监测数据，结合应用市场、渠道、运营商等多方数据，分析了移动广告的流量增长、行业分布、精准营销等关键领域。

主要观点

• 移动广告增长迅速：2015年移动广告整体流量增长显著，品牌广告与效果广告均呈现上升趋势。
• 平台差异显著：iOS平台在点击量和广告收入方面占据较大份额，而Android平台在激活量上表现突出。
• 精准营销兴起：DMP（数据管理平台）投放增长迅速，成为提升广告效果的重要手段。
• 行业分布多元化：游戏仍是主要投放行业，但其他如新媒体、金融、教育等新兴行业广告投放增长显著。
• 地域分布不均：北上广及沿海省份的广告点击与激活量较高，显示出较强的用户活跃度。
• 广告质量提升：DMP投放显著提升CVR与CTR，表明精准投放的效率和效果。

关键信息

流量增长

• 移动品牌广告：2015年移动品牌广告份额增长至36.5%。
• 移动效果广告：
  • iOS平台点击量增长25.5%，激活量增长12%。
  • Android平台点击量增长112%，激活量增长146%。
  • iOS平台点击量占比在2015年下半年回升至87.7%。

行业倾斜

• 游戏行业：仍是移动广告投放量最大的细分行业，2015年点击量占比59.6%，但份额较去年下降。
• 新兴行业：新媒体、金融、房产、教育等行业在移动端投放显著增加，显示行业分布日趋多元化。

精准营销

• DMP投放：2015年DMP投放在效果广告中的份额从3.9%增长至11.8%，增幅达200%。
• 广告效果提升：DMP投放显著提升CVR与CTR，表明其在广告优化方面的价值。
• DMP数据维度：包括人口属性、位置属性、终端特征、关联应用及兴趣标签，用于精准定向目标人群。

平台分布

• iOS平台：在点击量和广告收入方面占比较高，但用户获取成本较高。
• Android平台：激活量增长迅速，平台间差距逐渐缩小，2015年下半年激活量占比达43.3%。

省份分布

• 高点击量省份：北上广及江苏、浙江等沿海省份点击量较高。
• 高激活量省份：广东为激活量最高省份，iOS平台在浙江、江苏、福建，Android平台在广东、江苏及中部地区如北京、山东、河南的激活量较高。

投放渠道排名

• 移动广告网络TOP20：包括glispa、InMobi、百度联盟、腾讯社交广告、Chartboost、Google AdWords等。
• 各行业投放渠道TOP10：不同行业在移动广告投放上选择不同的渠道，如游戏行业主要使用glispa、InMobi等，而电商行业则更倾向于百度联盟、UC等。

关于TalkingData

• 公司背景：TalkingData成立于2011年9月，总部位于北京，设有美国硅谷、日本东京、上海分公司。
• 融资情况：2013年完成千万美元A轮融资，2014年完成数千万美元B轮融资。
• 服务范围：覆盖超过32亿独立智能设备，服务超过12万款移动应用及10万多应用开发者。
• 客户群体：包括腾讯、百度、网易、Google、招商银行、平安集团等知名企业和传统行业巨头。

总结

2015年移动广告行业在流量增长、行业多元化、精准营销等方面取得了显著进展。iOS平台在点击量和广告收入方面具有优势，而Android平台在激活量上表现突出。DMP技术的应用显著提升了广告效果，成为广告主的重要工具。新兴行业在移动端广告投放中崭露头角，显示出移动广告市场的广阔前景。TalkingData作为行业研究与数据分析的重要参与者，为广告主提供了全面的数据支持与服务。