胡润百富-2020方太胡润财富报告_34页_2mb

2020方太·胡润财富报告总结

核心内容

《2020方太·胡润财富报告》由胡润研究院发布，旨在揭示中国高净值家庭的资产规模、地域分布及疫后经济与消费趋势。报告分为六个章节，涵盖了中国富裕家庭、高净值家庭、超高净值家庭和国际超高净值家庭的资产分布，以及高净值人群的经济观、消费习惯与生活方式的变化。

主要观点

1. 财富家庭规模

• 富裕家庭：截至2019年底，中国拥有600万人民币资产的“富裕家庭”数量达到501万户，同比增长1.4%。
• 高净值家庭：拥有千万人民币资产的“高净值家庭”数量达到202万户，同比增长2%。
• 超高净值家庭：拥有亿元人民币资产的“超高净值家庭”数量达到13万户，同比增长2.4%。
• 国际超高净值家庭：拥有3000万美金资产的“国际超高净值家庭”数量达到8.6万户，同比增长2.5%。

2. 地域分布

• 富裕家庭：北京以71.5万户居首，其次是上海、深圳、广州和杭州。
• 高净值家庭：北京以29.4万户领先，上海、香港、深圳和广州紧随其后。
• 超高净值家庭：北京以19,300户居首，上海、香港、深圳和广州紧随其后。
• 国际超高净值家庭：北京以13,000户居首，上海、广东、浙江和香港紧随其后。

3. 资产构成

• 富裕家庭：60%为拥有600万人民币资产的家庭，其中60%为可投资资产家庭。
• 高净值家庭：60%为企业主，20%为金领，10%为炒房者，10%为职业股民。
• 超高净值家庭：75%为企业主，15%为炒房者，10%为职业股民。
• 国际超高净值家庭：60%为拥有3000万美金资产的家庭，其中60%为可投资资产家庭。

4. 疫后经济观与投资观

• 高净值人群对未来中国经济的信心增强，经济信心指数达到6.51分，是十年来除2018年以外的最高分。
• 投资方向上，房产配置仍是主要选择，尤其是国内一二线城市房产。
• 投资理念中，36%为稳健型，23%为平衡型，20%为谨慎型，17%为进取型。
• 未来三年计划减少海外投资，排在未来三年将减少的投资第一位。

5. 疫后消费习惯

• 高净值人群消费力未受疫情影响，平均家庭年开销占总资产的4.4%。
• 旅游、日用奢侈品和健康与保健为前三大消费领域。
• 健康保健和旅游为未来三年计划增加的消费类型。
• 汽车、手表、珠宝和服饰为未来三年计划增加的消费类别。

6. 疫后生活方式

• 健康成为最重要的生活目标，其次是亲情和财富。
• 高净值人群更加注重健康习惯，增加运动支出，关注家人和朋友。
• 生态与环境成为关注焦点，计划增加相关活动。
• 消费方式发生改变，更倾向于在家就餐和使用高品质厨房家电。

关键信息

财富传承

• 中国未来10年将有17万亿元财富传给下一代，未来20年将有42万亿元，未来30年将有78万亿元。

品牌偏好

• 方太和科勒在高净值人群中有较高品牌偏好，分别荣获“最青睐的高端厨电品牌”和“最青睐的洁具品牌”奖。
• 保时捷、百达翡丽、宝格丽等品牌在奢侈品市场中占据主导地位。

市场趋势

• 中国高端消费市场占全球市场份额的三分之一，预计五年后达到50%。
• 中国高净值人群对全球奢侈品行业的推动力显著，疫情后消费热情上涨38%。

未来展望

• 未来三年，高净值人群将继续关注健康、旅游和教育等消费领域。
• 品牌与服务将更加注重客户体验和品质，推动消费升级。

历史数据

中国高净值家庭数量变化

• 2010年至2020年，中国高净值家庭数量逐年增长，从875,000户增至1,613,450户。

中国内地高净值家庭数量变化

• 2010年至2020年，中国内地高净值家庭数量从1,020,000户增至1,613,450户。

编制方法

资产定义

• 总财富包括固定资产和流动资产。
• 固定资产包括上市或未上市公司股权、自住房产、投资性房产。
• 流动资产包括股票、基金、债券、存款、保险等。

数据来源

• 数据来源于胡润研究院的调研，覆盖中国近100个省市，以长期居住地为参考。

品牌偏好

• 高净值人群对厨房和卫生间产品的品质要求提高，注重美学设计和科技智能化。

附录信息

附录一：地域分布

• 富裕家庭：北京、广东、上海、浙江、深圳、广州、佛山、台北、天津、苏州。
• 高净值家庭：北京、上海、广东、浙江、深圳、广州、佛山、台北、天津、苏州。

附录二：资产构成

• 超高净值家庭：北京、上海、广东、浙江、深圳、广州、宁波、杭州、天津、苏州。
• 国际超高净值家庭：北京、上海、广东、浙江、香港、深圳、广州、宁波、杭州、苏州。

附录三：地域分布

• 富裕家庭：北京、上海、广东、浙江、深圳、广州、宁波、杭州、天津、苏州。
• 高净值家庭：北京、上海、广东、浙江、深圳、广州、宁波、杭州、天津、苏州。

总结

《2020方太·胡润财富报告》提供了中国高净值人群的详细数据，揭示了财富家庭的规模、地域分布及疫后经济与消费趋势。高净值人群对健康、家庭和品质生活的重视程度提高，投资和消费行为更加稳健和注重品质。报告为相关机构和品牌提供了重要的市场洞察，有助于制定更有效的市场策略。