立信数据_2025年一季度中国消费者消费意愿调查报告_46页_15mb

中国消费者消费意愿调查报告（2025年一季度）摘要

各地区、人群消费意愿分化明显

• 城乡差异：一线城市（指数129.3）和东北地区（133.4）消费者意愿指数最高，农村地区（112.4）最低，城乡消费意愿差距扩大。
• 区域分化：东北地区消费意愿最强，西部地区最弱。
• 学历层级：硕士及以上学历消费者（132.6）的消费意愿明显高于其他学历群体。
• 收入层级：高收入群体意愿最高，消费意愿增长率和指数均超越中低收入群体。

消费信心与预期略微回暖

• 当下经济满意度：消费者对家庭经济状况满意度略有回升，预期家庭经济将温和改善，消费指数略有上升。
• 未来半年支出：约74%的消费者计划未来半年消费支出净增长，尤其是高收入群体意愿更强。

房地产价格与政策效果分析

• 房价感知：大部分消费者认为其所在城市房价“偏高”，东北地区消费者对房价的信心最强。
• 政策反馈：房地产新政产生积极影响，尤其在一线城市，但市场仍未完全稳定，多数消费者仍不认为当前房价是可接受水平。

家庭余钱用途及消费结构

• 主要用途：储蓄、子女教育、还房贷、医疗负担仍较重。旅游和健康类消费意愿增强。
• 消费升级：投资意愿较弱，但“美容/保健”“理财/保值商品”支出比重上升，体现消费结构升级。

旅游与出行意愿分析

• 旅游消费：未来半年计划旅游消费者占比超34%，预算集中于中等区间，旅游偏好趋向文化、自然景观融合。
• 出行方式：自驾游、自由行增长迅速，旅行社需适应定制化旅游趋势。

汽车消费偏好

• 购车需求：消费者预算集中于10-20万元区间，SUV成为主力车型。
• 新能源车：尽管有消费增长，燃油车需求仍稳定，高端车型选购倾向提升。

“以旧换新”政策效果

• 知晓率提升：78.4%的消费者了解“以旧换新”政策，政策触达面扩大。
• 消费促进：政策对高收入群体影响较大，参与率提升明显，汽车、家电类购买倾向上升。

消费政策建议

• 加大宣传力度：尽管多数消费者知晓新政策，农村及低收入地区仍需提高触达率。
• 提升优惠办性：多数消费者期待的优惠额度（1500元以上）超出当前实际优惠水平。

总体结论：消费意愿回升，但城乡、收入差异明显，区域政策需进一步实施和优化。