2024美客多趋势报告—阿根廷站_17页_10mb

阿根廷消费趋势报告总结

总体消费环境

• 购物行为体现消费者身份、兴趣和价值观，受时代和文化影响。电商在拉美日常生活占据重要地位，2024年阿根廷78%受访者使用美客多购物或查询优惠。
• 线上渠道表现稳定，销售额增长，尤其在必需品类和非必需品类。金融危机后分期付款和免息优惠增多，推动电子产品和时尚配饰销售回暖。

主要趋势

• Franco Colapinto热潮：9月首赛后搜索量激增，相关产品如模型车和T恤销售显著增长。
• 书籍销售增长：简·奥斯汀书籍和哈利·波特系列带动搜索量上升，全年书籍搜索量增加11.5%。
• Y2K时尚回归：低腰裤、闪粉元素等2000年风格重新流行，Sales搜索量达到200万次。
• 体育事件驱动消费：阿根廷美洲杯夺冠后BMX自行车搜索量上升27%，板网球潮流随经济复苏兴起。
• 网红和病毒营销：网红推荐产品如马黛茶（Playadito品牌搜索36.7万次）和阿拉伯香水带动销售，TikTok内容如Quencher杯和水豚毛绒玩具视频引发购买潮。
• 流媒体平台扩张：Mercado Play为免费流媒体服务，覆盖8个拉美国家，每月吸引400万用户，内容高峰在晚间。

关键数据高亮

• 搜索热点：Colapinto相关搜索600万次；书籍搜索量达148万次；Y2K时尚搜索140万-2030万次；体育相关搜索如BMX自行车27万次。
• 畅销产品与品类：
  • 年度最畅销产品：Playadito马黛茶（13.8万销量），电子产品如蓝牙耳机和手机。
  • 热门品类搜索：家居升级拖把200万次，时尚与美妆460万+销售，线上超市增长快。
• 其他增长领域：汽车配件（尤其电池和轮胎增长28-20%），婴幼儿用品（玩具搜索高峰6000万次），婴幼儿纸尿裤和配方奶粉销售上升。

电商平台作用

• 美客多作为核心平台，连接不同产业，提供比价、优惠信息，推动新趋势。
• Mercado Play上线增强了娱乐和商业结合，巩固电商主导地位。