2018年7月中国家电市场简析（线下篇）

报告摘要

2018年7月家电市场简析总结

核心内容概览

2018年7月中国家电市场整体表现呈现分化趋势，不同品类市场表现各异。线下市场整体零售额出现下滑，部分品类如冰箱、洗衣机、空调、电热和燃热市场均受到不同程度的影响，其中冰箱和洗衣机市场在7月表现较为低迷，而空调市场则因气温影响表现不佳。高端产品市场在多个品类中有所增长，但部分品类如冰箱和电热市场高端品零售额环比下降。

主要观点

冰箱市场：7月线下市场整体表现低迷，但海尔通过新品发布迅速提升市场份额，高端市场渗透率提升，尤其是玻璃面板和变频技术的普及。美的和容声也在中高端市场有所表现，但整体市场增长有限。
洗衣机市场：7月线下市场零售额环比下降，但美的通过新品布局迅速提升市场占有率。智能技术渗透率略有提升，但整体市场增长受限，中低端产品仍占较大份额。
空调市场：受气温影响，市场表现不佳，但美的在新品发布上表现突出，占据TOP20机型榜首。变频技术渗透率显著提升，智能技术增长缓慢。
油烟机市场：线下市场零售额同比下降，但老板和方太仍占据主导地位，智能产品渗透率有所下降，大吸力技术仍是主要卖点。
电热市场：整体市场零售额同比下降，但速热技术渗透率显著提升，A.O史密斯和海尔在高端市场表现突出。
燃热市场：市场零售额下降明显，但高价位段产品逐渐成为主流，美的和林内在畅销机型上表现优异。

关键信息

冰箱市场

高端品零售额占比：7月为43.53%，1-7月为43.53%，同比增幅分别为10.5%和14.7%。
重点技术渗透率：玻璃面板渗透率为57.4%，同比提升10.5%；智能技术为29.4%，同比提升5.9%；变频技术为75.9%，同比提升9.5%；大容积（400L+）为58.3%，同比提升4.3%。
畅销机型：海尔多款新品在7月迅速上量，占据TOP20机型的多个位置，其中BCD-331WDGQ和BCD-262WDGG等机型表现突出。
品牌表现：海尔在冰箱市场占据最大份额（34.91%），美的和容声紧随其后，西门子和美菱市场份额下降。

洗衣机市场

高端品零售额占比：7月为49.03%，1-7月为49.03%，同比增幅分别为10.2%和17.0%。
重点技术渗透率：烘干技术为29.9%，同比提升10.2%；变频技术为84.4%，同比提升3.9%；大容量（8.1KG+）为62.3%，同比提升17.0%；智能技术为43.3%，同比微增0.3%。
畅销机型：海尔的“717”系列机型在7月表现突出，占据TOP20机型的多个位置。
品牌表现：海尔在洗衣机市场占据最大份额（33.47%），美的、小天鹅、西门子和松下紧随其后，美的在7月市场占有率有所提升。

空调市场

高端品零售额占比：7月为49.03%，1-7月为49.03%，同比增幅分别为10.2%和17.0%。
重点技术渗透率：变频技术为75.9%，同比提升9.5%；智能技术为29.4%，同比提升5.9%。
畅销机型：美的的KFR-35GW/BP2D系列机型在7月占据榜首，表现突出。
品牌表现：美的在空调市场占据最大份额（33.47%），格力、海尔、小天鹅和西门子紧随其后，美的在7月市场占有率有所提升。

油烟机市场

高端品零售额占比：7月为49.03%，1-7月为49.03%，同比增幅分别为10.2%和17.0%。
重点技术渗透率：大吸力技术为57.4%，同比提升10.5%；智能技术为29.4%，同比提升5.9%。
畅销机型：老板和方太占据TOP20机型的大部分席位，其中CXW-200-8329和CXW-200-JQ01TS等机型表现突出。
品牌表现：老板在油烟机市场占据最大份额（27.82%），方太紧随其后（24.26%），华帝、美的和西门子市场份额下降。

电热市场

高端品零售额占比：7月为49.03%，1-7月为49.03%，同比增幅分别为10.2%和17.0%。
重点技术渗透率：速热技术为57.4%，同比提升10.5%；智能技术为29.4%，同比提升5.9%。
畅销机型：海尔和A.O史密斯在电热市场表现突出，其中CEH-60V和CEWH-60P10C/10C+等机型表现优异。
品牌表现：海尔在电热市场占据最大份额（1.99%），A.O史密斯和美的紧随其后，但整体市场表现低迷。

燃热市场

高端品零售额占比：7月为49.03%，1-7月为49.03%，同比增幅分别为10.2%和17.0%。
重点技术渗透率：恒温电控式技术为57.4%，同比提升10.5%；防尘技术为29.4%，同比提升5.9%。
畅销机型：美的和林内在燃热市场表现突出，其中JSQ25-13HFP3和RUS-16C56FRF等机型表现优异。
品牌表现：美的在燃热市场占据最大份额（1.67%），林内和A.O史密斯紧随其后，但整体市场表现低迷。

总结

2018年7月，中国家电市场整体表现分化明显，部分品类如冰箱、洗衣机、空调、电热和燃热市场均受到不同程度的影响。高端市场在多个品类中有所增长，但部分品类如冰箱和电热市场高端品零售额环比下降。海尔在多个品类中表现突出，尤其是冰箱和洗衣机市场，通过新品发布迅速提升市场份额。美的在洗衣机和燃热市场表现优异，而A.O史密斯在电热和燃热市场占据重要位置。整体市场表现受多种因素影响，包括气温、技术渗透率和品牌策略。

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