2009-12-27-艺恩-2009年国庆档_恋爱前规则_植入广告效果调研报告_25页_995kb

本报告针对电影《恋爱前规则》在国庆档期的植入广告效果进行调研，研究目的在于为广告主和广告公司提供品牌在电影中植入广告的效果数据参考。通过网络调查方式，选取5153个有效样本，评估广告效果的指标体系包括品牌认知率、记忆度、好感度以及产品使用频率和尝试购买意愿等维度。

研究发现，苹果笔记本、拉芳洗发水及海尔家电等品牌具有较高的观众认知率；博洛尼家居、拉芳洗发水与苹果笔记本在观众记忆度方面表现突出；观映后各品牌好感度普遍提升，博洛尼家居与鲁花食用油增幅明显；观影后观众尝试购买倾向性提升，其中鲁花食用油的表现尤为显著。不同类型品牌的植入效果差异，反映了其广告形式与影片情节融合程度的不同。

此外，报告显示观众群体以青壮年、中高收入、受教育程度较高的城市观众为主，初中及以上学历群体占比较大。

研究结论表明，虽然植入广告对提升品牌形象与认知具有一定效果，但总体影响力有限。高端品牌如苹果笔记本虽获较高好感度，但高价影响了其尝试购买率；而食品、家居用品等领域品牌在引导消费行为上表现更佳。因此，影片植入广告的核心目标应更侧重于品牌理念与情绪价值传达，以期间接促进销售与市场拓展。

该调研由艺恩娱乐咨询集团于2017年9月26日至10月8日期间合作完成，其专业评估将为后续品牌营销策略提供重要依据。