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AI短剧出海浪潮兴起，AI影视娱乐蓄势破竹

核心内容

本报告分析了AI短剧在全球范围内的快速发展趋势，指出AI技术正在重塑影视娱乐产业的生产与分发逻辑，推动行业进入新的发展阶段。国内AI短剧市场在2026年上半年展现出强劲增长，市场规模有望突破400亿元，用户规模从1.2亿增至6亿以上。同时，AI短剧出海市场增长迅速，预计2026年全球市场规模将达60亿美元，2028年有望突破14亿用户。

主要观点

1. AI视频模型性能跃升：AI视频生成技术持续升级，生成效果显著提升，模型抽卡成功率提高9倍以上，单段时长提升至30秒，画质达4K，音频与编辑能力逐步完善。
2. 成本下降与产能提升：AI短剧制作成本大幅下降，从2025年的2000-5000元/分钟降至2026年的200-300元/分钟，制作周期缩短至10天，团队规模缩减至3-5人。
3. 用户画像扩展与内容多样化：AI短剧用户画像从年轻男性向全年龄段扩散，内容题材从“逆袭爽感”向女频、复合题材、现实表达、全年龄及垂类审美扩展。
4. AI短剧出海潜力巨大：海外市场增长快、空间广、付费能力强，AI短剧用户有望从1.5亿增至2028年14亿以上，海外分发以独立App为主，盈利空间大。
5. AI推动影视产业逻辑变革：AI使影视内容趋向互联网产品，生产要素从“创意+人力+实物资产”转向“创意+模型+算力+数字资产”，产业核心从内容生产转向IP资产经营。
6. 分发平台成为新盈利中枢：AI内容的大量供给使“注意力”成为稀缺资源，分发平台凭借数据、算法、创作者生态与IP发现能力，有望成为未来影视行业的利润高地。

关键信息

• 国内AI短剧市场增长：

  • 2026H1市场规模达220亿元，全年有望突破400亿元，同比增长138%以上。
  • 抖音端AI仿真人剧占比超60%，爆款万播收益降至30-50元。
  • 用户规模从2025年的1.2亿增至2026H1的6亿以上。

• 海外AI短剧市场前景：

  • 全球市场规模预计2026年达60亿美元，同比增长50%。
  • 海外AI短剧用户有望从1.5亿增至2028年14亿以上。
  • 海外App内购收入是TikTok分成的10倍以上，且市场未形成寡头。

• AI短剧制作技术：

  • 生成质量大幅提升，支持多模态素材，包括30图+10视频+10音频。
  • 复杂指令遵循、精准控制、局部修改等能力逐步完善。

• IP价值链延伸：

  • IP复用有效提升爆款率，系列化、品牌定制、角色运营与衍生开发成为新增长点。
  • AI短剧内容可快速复制至多个市场，降低本土化成本。

• 出海模式：

  • AI转绘技术可快速完成本土化，打开欧美高付费市场。
  • AI短剧工具覆盖全链路，支持多语言、多文化适配，提升内容全球竞争力。

投资建议

• 重点推荐：中文在线、荣信文化
• 建议关注：掌阅科技、昆仑万维、儒意电影、阅文集团、华策影视

风险提示

• AI视频模型迭代及成本下降不及预期
• AI短剧市场规模及用户增长不及预期
• 平台政策及流量成本变化
• 海外市场拓展及本土化效果不及预期
• 第三方数据失真或更新不及时

产业趋势

• 内容供给分层化：标准内容、垂直长尾、创意爆款并存。
• 创作主体去中心化：AI赋能创作者，推动内容生产向IP资产经营转型。
• 分发平台价值提升：分发平台成为内容生产与商业变现的中枢，掌握用户数据与算法优势，实现利润跃迁。

总结

AI短剧正在从内容生产端向全球市场扩展，形成“内容即IP”的新逻辑。随着技术成熟、成本下降与用户接受度提升，AI短剧正成为影视娱乐行业的重要驱动力。未来，AI影视将推动产业从“内容生产”转向“IP资产经营”，分发平台将承担更大的商业价值。同时，海外市场为AI短剧提供广阔空间，具备全球分发能力与本土化经验的企业将获得更大盈利机会。