2015年-数据局_艾瑞：2015年硬核联盟白皮书_59页_2mb

硬核联盟白皮书总结

核心内容概述

硬核联盟是由国内领先的手机制造厂商（金立、酷派、联想、vivo、华为、OPPO）于2014年8月联合打造的首个基于安卓智能手机的生态系统联盟。该联盟致力于构建垂直且完备的生态体系，为开发者提供高效合作平台，为用户提供优质内容。本白皮书从中国移动生态发展现状、移动游戏发展现状、硬核联盟渠道表现、榜单分析、用户分析及发展趋势等方面进行了详细分析。

主要观点

• 中国移动生态发展：中国智能手机用户规模持续增长，2015年达5.7亿，预计2018年将突破7亿。
• 中国移动游戏市场：2015年市场规模超过400亿元，增长势头强劲。安卓渠道在2014年占据57.3%的市场份额，是主要游戏分发平台。
• 硬核联盟用户增长：硬核联盟用户覆盖率在2015年Q3达到20.2%，用户增长率持续攀升，用户群体以年轻男性为主，广东地区用户量领先。
• 用户行为特征：用户对自有应用商店认可度高，67%的用户主要通过自有商店获取应用；用户在移动游戏上的付费比例为57.1%，主要因道具和玩法吸引；休闲、棋牌、跑酷类游戏最受欢迎，用户平均每月下载App数量较多。
• 游戏类型偏好：硬核联盟用户更偏好休闲类、棋牌类和跑酷类游戏，IP游戏（如《植物大战僵尸2》、《熊出没之熊大快跑》）表现尤为突出。
• 发展趋势：随着智能手机、智能硬件、APP和云端数据的融合，移动游戏市场将向大作化、IP泛娱乐化发展，硬件渠道影响力进一步增强。

关键信息

用户数据

• 性别与年龄分布：男性用户占比66.2%，女性用户占比33.8%；24岁以下用户占比最高。
• 地区分布：广东地区用户数量最多。
• 学历分布：本科学历用户占比最高，达55.9%。
• 收入分布：用户个人月收入多分布在3000-8000元，家庭月收入多集中在8000-20000元。
• App使用习惯：90%的用户每周使用应用商店超过1次，50%的用户每次使用时长超过10分钟。
• App类型偏好：聊天社交、浏览器、影音视听、时尚购物和实用工具是最常用的App类型。
• 移动游戏使用情况：56.2%的用户每天玩手游，近80%的用户每天游戏时长超过半小时；休闲、棋牌、跑酷类游戏最受欢迎。

游戏数据

• 游戏数量：2015年1-9月，硬核联盟榜单共有1988款游戏，其中单机游戏占比63.2%，网游占比57.3%。
• Top30游戏：大部分为经典IP游戏，如《开心消消乐》、《地铁跑酷》、《神庙逃亡2》、《植物大战僵尸2》等；2015年新上线游戏较少，仅有2款。
• IP游戏表现：IP游戏在榜单中具有较高曝光指数，如《植物大战僵尸2》、《熊出没之熊大快跑》、《神偷奶爸：小黄人快跑》等。

用户满意度

• 满意度与推荐意愿：80%的用户表示满意，愿意推荐硬核联盟渠道，仅1%的用户持否定态度。
• 付费意愿：用户为移动游戏付费的主要目的是尝试更多道具和玩法，不付费的主要原因是尚未养成付费习惯。

硬核联盟发展趋势

• 市场集中度提升：C端研发、发行市场集中度提升，中小厂商面临更严峻的洗牌。
• IP泛娱乐化：IP游戏进一步深化泛娱乐，不同娱乐形式间的联动效应显著。
• 硬件渠道影响力增强：与传统渠道相比，细分垂直渠道和硬件厂商渠道影响力进一步提升。
• 移动游戏大作化：市场趋势向IP游戏和重度游戏发展，游戏内容更加丰富和多样化。
• 未来趋势：智能手机、智能硬件、APP和云端数据的融合成为未来行业发展的主流方向。

结论

硬核联盟在2015年表现出强劲的发展势头，用户覆盖和增长迅速，用户群体以年轻男性为主，偏好休闲、棋牌、跑酷类游戏，对IP游戏的接受度和关注度较高。随着移动游戏市场的发展，硬核联盟将继续推动IP泛娱乐化，加强与硬件厂商的合作，提升用户粘性和付费率，为移动游戏生态的发展提供有力支撑。