2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇_9页_6mb

2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇总结

核心内容概述

本报告分析了2019年中国母婴亲子电商市场中IP授权商品的发展趋势和表现，涵盖销售额增长、IP合作意愿、类目分布、IP影响力、消费者偏好等多个维度。通过数据呈现，揭示了IP在母婴市场中的重要性及其对行业增长的推动作用。

主要观点与关键信息

IP授权商品销售额稳步增长

• 2018-2019年，天猫母婴亲子行业IP授权商品销售额同比增长41%，成为行业增长的重要动力。
• 奶粉/辅食/营养品/零食类目销售额增长最为显著，达到230%的超高速增长。

商家IP合作意愿显著增强

• 2019年，推出IP授权商品的商家数量同比增长117%，占比从16%提升至22%，显示商家对IP合作的认可度和参与度大幅提高。

类目分布基本稳定

• 玩具/童车/益智/积木/模型类目占据最大市场份额，占比达55.34%。
• 童装/婴儿装/亲子装紧随其后，占比27.30%。
• 婴童用品（含婴童尿裤）占比6.37%，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋占比7.47%。
• 奶粉/辅食/营养品/零食类目占比仅0.95%，显示其在IP授权商品中仍有较大发展空间。

经典IP持续主导市场

• Top20 IP中，迪士尼IP占据7席，显示其在母婴市场中的统治地位。
• Top20 IP的平均年龄超过45岁，表明经典IP在市场中具有较强的影响力。

IP表现差异显著

• 乐高凭借玩具类目表现荣登年度总榜冠军，体现出“得玩具者得天下”的效应。
• 米奇是唯一一个进入所有类目Top10的IP，展现出强大的跨类目影响力。
• 宝可梦凭借电影《大侦探皮卡丘》和热点事件排名跃升，成为年度三甲之一。

中国原创IP潜力巨大

• 有8个中国原创IP进入Top20，占比达40%，显示出中国IP市场的潜力。
• 阿狸和舒克贝塔分别位列IP蓝海指数榜第一和第二，具有较高的市场关注度。

新IP异军突起

• 丑娃娃在2018年底进入中国市场后，迅速成为增长指数榜榜首。
• 榜单中40%的IP进入中国市场不足5年，表明新IP在母婴市场中具有较强的拓展能力。

消费者偏好差异明显

• 女性消费者更偏好以女性角色或动物形象为主的IP，如米奇、Hello Kitty等。
• 男性消费者则更倾向与玩具类目相关的IP，如乐高、奥特曼、变形金刚等。

年轻消费者偏好趋势

• 95后消费者更偏好宝可梦、哆啦A梦等IP，显示出母婴市场消费者结构的年轻化趋势。
• 90后消费者则更偏好小猪佩奇、米菲等经典IP。

用户粘性与忠诚度

• Hello Kitty是母婴亲子IP电商忠诚度最高的IP，拥有最多的连续三年以上复购用户。
• 加菲猫和托马斯小火车也排名靠前，显示出经典IP的高用户粘性。

IP拉新能力

• 宝可梦、芭比娃娃、小猪佩奇等IP在吸引新用户方面表现突出，首次购买IP授权商品的消费者占比领先。
• 这些IP在拓展母婴亲子行业IP授权商品增量市场方面发挥了重要作用。

结构总结

总结

2019年，中国母婴亲子电商市场IP授权商品销售持续增长，尤其在玩具类目表现突出。经典IP如迪士尼系列、乐高、Hello Kitty等依然占据主导地位，而新IP如丑娃娃、宝可梦等也展现出强劲的发展势头。中国原创IP在市场中逐渐崭露头角，未来具有较大的发展空间。消费者偏好呈现明显的性别与年龄差异，表明IP营销需更加精准地定位目标人群。同时，IP的忠诚度和拉新能力也显示出其在母婴市场中的持久影响力和市场潜力。