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饮料行业2025年趋势分析总结

核心内容概览

2025年饮料行业在广告投放方面呈现出明显的媒体与节目类型偏好变化。整体来看，行业在硬广投放上向其他卫视倾斜，综艺与网剧投放则更注重头部平台和节目类型的选择，同时品牌投放策略更加集中和多样化。

硬广趋势

投放格局变化

• 央视及五大卫视投放收缩：2025年央视投放占比从69%降至54%，五大卫视从10%降至6%。
• 其他卫视投放增长：其他卫视投放时长与份额双增，占比提升至40%。
• CCTV-17、7、1等频道表现突出：CCTV-17品牌数领先，整体投放时长增长显著；CCTV-7投放时长增幅突出，新增品牌如疯狂爆破V8、奇古枝等；CCTV-1品牌数及投放时长均增长。

投放品牌表现

• 倍力优：投放时长同比增长近九成，成为硬广投放时长榜首。
• 特仑苏、王老吉、小洋人：投放时长均有显著增长，其中特仑苏增长52%，王老吉增长44%，小洋人增长178%。
• 部分品牌投放减少：如星飞帆、爱本、苗然等品牌投放时长同比下滑。

综艺趋势

市场表现

• 整体招商承压：节目总量与招商数均下滑，但综N代（续作）占比攀升至59%。
• 广告主集中投放头部平台：头部卫视如湖南卫视、浙江卫视占据主导地位；央视招商表现有所提升。

投放节目类型

• 音乐类节目最受青睐：如《歌手2025》、《天赐的声音第六季》等，百岁山、蒙牛集团、君乐宝乳业等品牌均有投放。
• 旅游类与生活体验类节目表现亮眼：如《出发吧去露营》、《声生不息》等，宜兰、贝因美、维他等品牌参与其中。
• 新增题材：才艺表演、店铺经营等成为2025年新增节目题材。

投放品牌表现

• 景田、蒙牛、君乐宝等品牌表现突出：景田旗下百岁山、旺仔等品牌多档节目冠名或合作；蒙牛旗下品牌如每日鲜语、悠瑞、酸酸乳、纯甄等广泛参与；君乐宝旗下品牌如君乐宝、简醇、悦鲜活等也有显著投放。

网综趋势

市场表现

• 节目增量不增收：节目数量增加，但投放厂商数减少；招商数整体下降，芒果TV仍保持领先，但同比略有下滑。
• 爱腾逆势微增，优酷小幅下滑：爱奇艺和腾讯视频招商略有增长，而优酷则出现下滑。

投放节目类型

• 旅游类与生活体验类节目招商领先：如《出发吧去露营》、《旷野星球》等，真果粒、谢添地、维他等品牌参与。
• 新增题材：才艺表演、店铺经营等成为2025年网综新增题材。

投放品牌表现

• 爱他美、可口可乐、伊利等品牌投放量领先：爱他美在多个题材中均有投放，可口可乐、伊利等品牌也广泛参与。
• 合作形式多样：以平台自招商为主，标版、创可贴、创意中插等高曝光形式受青睐；剧内植入则以置景道具、互动道具等自然融合方式为主。

网剧趋势

市场表现

• 节目与招商双降：节目数及招商数均下滑，但独播剧招商逆势增长9%。
• 网台联播剧投放下降显著：品牌投放更多集中于独播剧，芒果TV品牌数逆势增长，其他平台投放普遍下滑。

投放形式

• 平台自招商主导：标版、创可贴、创意中插等高曝光资源成为主流，品牌投放更注重与节目内容的融合。
• 剧内植入形式多样化：包括置景道具、互动道具、片尾鸣谢等，其中置景道具与互动道具最受欢迎。

投放品牌表现

• 爱情、罪案/悬疑、都市等题材主导：爱他美、可口可乐、雪碧、百岁山、星飞帆等品牌在这些题材中投放较多。
• TOP10品牌投放情况：
  • 爱他美：平台自招商为主，标版投放最多；
  • 百岁山：标版投放54次，创可贴投放12次；
  • 雪碧：标版投放48次，剧内植入投放1次；
  • 可口可乐：平台自招商与剧内植入并重，标版投放38次；
  • 星飞帆：平台自招商为主，标版投放38次；
  • 金领冠：平台自招商，标版投放33次；
  • 皇家美素佳儿：平台自招商，标版投放27次；
  • 美汁源：平台自招商与剧内植入结合，标版投放21次；
  • 百事：平台自招商，标版投放20次；
  • 东鹏：平台自招商，标版投放16次。

数据来源

• 硬广数据：击壤科技 2024年-2025年央卫视49频道硬广监测（全天时段 00:00-24:00）。
• 电综数据：击壤科技 2024年-2025年央卫视频道季播综艺监测。
• 网综数据：击壤科技 2024年-2025年爱优腾芒四大长视频平台季播综艺监测。
• 网剧数据：击壤科技 2024年-2025年爱优腾芒四大长视频平台剧集监测。

总结

2025年饮料行业广告投放呈现以下趋势：

1. 媒体选择变化：硬广投放向其他卫视转移，综艺与网剧则更注重头部平台和节目类型。
2. 节目类型集中：音乐类、旅游类、生活体验类节目成为广告主青睐的对象。
3. 品牌投放策略：头部品牌如倍力优、蒙牛、君乐宝、爱他美、可口可乐、伊利等在多个平台和节目类型中占据主导地位。
4. 合作形式多样化：平台自招商、标版、创可贴、创意中插等高曝光形式受品牌欢迎，剧内植入则更注重内容融合。
5. 招商模式调整：综艺招商承压，网剧招商以独播剧为主，整体呈现节目增量不增收的格局。

饮料行业在2025年更加注重广告投放的精准性和内容融合，头部品牌持续发力，其他卫视及平台成为重要增长点。