需求牵引-焕发品牌活⼒：2024消费趋势与品牌⻛向报告·下篇_18页_6mb

中国移动研究院2024消费趋势与品牌风向报告·下篇总结

报告基于我国新发展阶段，分析了消费新需求和品牌风向。内容聚焦于品牌如何理解并回应消费者复杂多元的诉求，通过内容分析和情感分析方法，对品牌营销案例进行量化统计与质性分析。报告总结四大消费新需求（美好生活、年龄界限、奋斗成功、科技价值）和三大消费趋势。

品牌趋势包括：

• 掌控：关注生活细节，提供确定性支持，如针对不同年龄群体的心理和实际需求，促进跨年龄互动。
• 共识：打破年龄界限，推动代际融合，强调银发群体的活力生活和年轻人的共同话题。
• 平衡：立足真实处境，提供实际行动支持，帮助奋斗者在工作与闲暇间找到平衡。
• 审慎：融合科技与人文，展示硬核技术的温情，如无障碍设计和社交陪伴。
• 理性：赋予消费新体验，强调趣味节俭和绿色营销，以智慧和环保方式回应需求。
• 感性：传递情绪能量，通过内容共情帮助消费者捕捉正面情绪，促进关系和解。
• 重塑：内外兼修，强调品牌质价比和精神价值，构建情感连接。

报告通过案例分析显示，品牌需以创新营销方式（如内容玩法、权益服务）满足消费者需求，驾驭不确定性，促进市场稳定。展望未来，品牌应以人民为中心，持续追踪需求变化，以科技创新推动数智生活发展，迈向一流国资央企品牌目标。