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QuestMobile2021 新中产人群洞察报告总结

核心内容

本报告基于QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库、QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库以及QuestMobile NEW MEDIA新媒体数据库，分析了2021年6月中国新中产人群的消费行为与特征。新中产人群定义为年龄在25-40岁之间、居住在三线及以上城市、线上消费能力在1000元及以上、线上消费意愿中高水平的群体。报告指出，两亿新中产已成为中国经济发展的重要引擎，并在多个消费领域展现出显著的活跃度和消费潜力。

主要观点

1. 新中产人群分布与城市发达程度正相关

• 一线城市和重庆构成新中产人群的第一梯队，用户规模均超过500万。
• 新中产人群的消费能力与意愿高于同时代的80、90后总体人群，尤其在房产、汽车、出行等方面表现出更高的消费需求。

2. 文化消费是新中产人群的重要特征

• 电影演出行业APP的活跃渗透率TGI显示，新中产人群对电影的消费需求尤为突出。
• 数字阅读需求旺盛，尤其偏好知识内容突出的渠道。在付费阅读方面，新中产人群表现出更高的参与度。

3. 健康意识显著，健康消费多元化

• 新中产人群在运动健身、健康管理、医疗美容等方面有较高的活跃度。
• 运动健身类KOL在新中产人群中的影响力较大，其去重活跃用户规模和平均消费带动指数均较高。

4. 智能消费趋势明显

• 智能设备如智能音箱、智能手环等已成为新中产人群的生活标配。
• 国货品牌在智能设备行业中占据重要地位，小米、华为、美的等品牌在新中产人群中的活跃渗透率TGI较高。

5. 汽车消费活跃，后市场服务需求丰富

• 新中产人群在汽车资讯、车主服务、二手车交易等领域具有较高的活跃度。
• 汽车类KOL是新中产人群获取汽车资讯的重要途径，短视频平台为主要传播渠道。

关键信息

消费行为特征

• 文化消费：电影、数字阅读等领域的活跃度高，尤其对知识型内容有较强偏好。
• 健康消费：注重系统性健康管理，运动健身、美肤、瘦身等需求显著。
• 智能消费：智能设备使用率高，国货品牌在该领域表现突出。
• 汽车消费：对汽车资讯和后市场服务有较高关注度，KOL内容是获取信息的重要渠道。

商家触达新中产的策略

• 精准捕捉消费诉求：需深入了解新中产人群的关注点与兴趣偏好，以提供符合其需求的产品与服务。
• 利用品牌与小程序：国货品牌可通过品牌连接与小程序平台进行线上营销，提高用户粘性与转化率。
• 结合社会热点事件：热点事件为商家提供了精准触达新中产人群的机遇，通过四维营销模式可有效提升营销效果。

数据亮点

• 月活跃用户规模TOP10：各领域APP的月活跃用户规模数据揭示了新中产人群的主要消费偏好。
• 活跃渗透率TGI：该指标用于衡量新中产人群在特定领域的活跃程度，为商家提供参考依据。
• KOL影响力：头部KOL在新中产人群中的活跃用户规模和消费带动指数较高，是重要的营销资源。

结论

新中产人群作为中国经济的重要推动力，其消费行为呈现出多元化、高品质和高活跃度的特点。商家应结合其需求特征，通过精准营销、品牌建设与热点事件利用，有效触达这一关键群体，提升市场竞争力。