【方案】88全民健身打卡招商通案_24页_6mb

B站运动健身分区招商通案聚焦于“自律人”群体的崛起，通过数据与活动形式展现健身内容生态的扩张及品牌合作机遇。截至2022年底，B站健身区创作者同比增长113%，活跃用户达4000万以上，用户通过视频打卡、晒练成果形成社交货币，健身内容成为信息获取与知识分享的重要渠道，推动生态持续发展。活动以“哔哩哔哩健身节”为核心，打造线上线下联动的传播矩阵，涵盖盲盒投放、全民健身打卡计划、TVC发布、创新互动玩法及线下电音健身操体验。

活动分三个阶段：预热期（6月15日-6月30日）通过筛选2022年全勤用户并空投品牌礼品，激发讨论热度；引爆期（7月1日-8月8日）结合打卡任务、UP主联动及官方TVC发布，倡导“从10分钟开始健身”的理念，强调健身与日常生活的融合，降低用户参与门槛；延续期（8月9日-8月31日）通过线上百万粉官号转播与线下百人健身节同步进行，强化品牌露出，覆盖搜索结果、首页焦点图、分区大图等稀缺资源位，并设置阶梯奖励、组队打卡等趣味玩法，提升用户粘性。

传播策略以多渠道同频共振为核心，整合站内外亿级流量曝光、PR宣发及用户二次传播，通过定制话题、品牌TVC植入、弹幕特效、专属创作模板等方式，实现内容与品牌的深度融合。拟邀UP主包括帕梅拉（972万粉丝）、周六野（971万粉丝）、欧阳春晓（439万粉丝）等头部创作者，覆盖训练、瑜伽、舞蹈、户外等多大赛道，提升活动影响力。商业合作权益包括定制页面与图标、专属互动话题、品牌主题页设计、进度条配置、商单展示及线下展区搭建，支持品牌实现从内容到传播的闭环。资源权益方面，总冠合作可获得主KV、联合形象、双端播放页、商单展示专区等全面曝光机会，同时借助搜索干预、闪屏、OTT联宣等资源扩大声量。行业建议显示，适宜合作领域包括运动鞋服、功能性饮料、智能穿戴设备、运动拍摄装备及健身App，通过多元形式（如联名奖牌、盲盒植入、线下补给站）实现品牌与用户的深度互动。整体方案旨在通过创新内容与精准传播，激发用户健身热情，沉淀品牌资产，助力合作方实现高效转化与市场破圈。