2018年-艾瑞咨询_2018年中国家庭育儿行业用户洞察报告_47页_1mb

中国家庭育儿行业用户洞察报告（2018年）

核心内容概览

• 行业规模：2018年3月，育儿类APP月活达8246.5万，年涨幅近15%。
• 用户行为：每天多次使用育儿APP的用户占比77.7%，单次使用时长集中在5-30分钟。
• 家庭性消费：以家庭生活场景和孩子成长需求为出发点，品牌偏好明确，注重安全性和耐用性。
• 广告体验：近七成用户有潜在付费意愿，广告内容相关性、创意性及媒体品牌是核心吸引点。
• 用户属性：女性用户为主，25-35岁群体为育儿主力军，近半数用户拥有本科及以上学历，家庭月收入过万的用户占比近八成。

主要观点与关键信息

育儿APP使用行为

• 使用场景：晚间休闲是主要使用场景，使用时长集中在10分钟以上。
• 使用频率：日均打开育儿APP5次以上的用户占比接近45%，单次使用时长主要集中在5-30分钟。
• 功能偏好：育儿知识学习、营养建议、益智游戏是用户最常使用的功能，使用率均接近70%。
• 内容形态：图文内容使用率高达93.5%，短视频和音频内容也受到关注，分别占比58%和24.3%。
• 互动行为：用户对育儿APP内容的互动行为呈现差异化分布，如点赞、评论、转发、收藏等。

用户消费行为

• 消费渠道：80%用户通过综合电商平台购物，线下商超使用率达60.5%。
• 消费品类：家庭性消费以儿童用品为主，购买率超过70%，其次为家用百货和家居厨卫类。
• 消费金额：家庭性消费月开销主要集中在1001-5000元，中高消费群体占比接近43.4%。
• 消费决策：家庭成员共同参与消费决策已成为基本共识，父母占据主导地位。

广告与营销洞察

• 广告接受度：64.5%用户不排斥广告，51.2%用户接受或认可广告内容。
• 广告互动：广告内容与用户需求相关、创意有趣、媒体品牌强是主要互动动机。
• 广告偏好：横栏广告、品牌展示/故事类广告、试用申请类广告接受度较高。

用户画像分析

• 用户群体：主要分为记录型、知识型、购物型及社交型四大类别。
• 记录型：重视儿童成长记录，注重育儿理念先进性，消费水平较高。
• 知识型：关注育儿知识，偏好线上购物，易受品牌广告影响。
• 购物型：消费观念超前，冲动购物倾向明显，偏好微信公众号商城。
• 社交型：社交圈广泛，注重育儿资讯和互动内容，偏好国际品牌。

育儿参与角色

• 妈妈人群：占比53%，是主要育儿力量，关注个性化育儿问题，注重亲子互动。
• 爸爸人群：占比24%，关注学习教育和品质塑造，付费意愿较高。
• 祖辈人群：占比15%，关注日常生活照料，更倾向小额多类别消费。
• 其他亲友：占比8%，主要参与家庭消费决策，但使用育儿APP频率较低。

育儿趋势与洞察

• 个性化需求：推动育儿服务分化，母婴品类向智能化、安全化、精细化方向升级。
• 育儿理念：个性化培养理念逐渐成为核心，家庭成员共同育儿趋势明显。
• 广告与内容：内容相关性、创意性及媒体品牌是广告互动的核心吸引点。
• 家庭性消费：用户注重商品的安全性与耐用性，消费决策趋向理性化。

育儿市场潜力

• 用户增长：母婴家庭群体规模预计到2020年将达到2.86亿，与2012年相比涨幅11.3%。
• 消费升级：推动母婴电商产业规模持续扩大，2018年预期达到3357亿元。
• 行业前景：家庭育儿用户具备较强消费能力，未来市场仍有较大发展空间。

艾瑞咨询

• 艾瑞咨询专注于大数据洞察，为企业提供市场分析与决策支持。
• 提供专业的数据、信息和咨询服务，助力市场与用户洞察。
• 坚持“工匠精神”，致力于成为用户的商业决策智囊。