【新榜研究院】2023年度文旅内容洞察报告_41页_15mb

文旅内容发展概况显示，2023年5月六大平台内容发布量同比增56%，账号数增50%，用户互动量增42%，点赞数增42%。文旅内容生态因社交媒体普及而持续繁荣，用户更倾向通过旅行分享获取信息，实现社交满足感和决策参考。平台通过个性化推荐提升信息获取效率，内容生产呈现多元化趋势。

内容平台作为文旅信息传播核心，抖音和小红书成为主阵地。抖音内容量占比最高，小红书头部创作者稀缺但KOC化显著，两者均以生活方式分享为主。视频号靠私域生态闭环（小程序、社群、直播）推动转化，B站则侧重高质量兴趣内容与IP融合。创作者层级分布显示，抖音、小红书用户活跃度较高，视频号男女比例趋近自然分布。

当前文旅内容呈现五大趋势：1. 特种兵式旅游盛行，年轻群体通过紧凑行程实现性价比旅行，直播间带动景区转化效果突出；2. 寺庙游成为精神治愈新选择，00后群体占比达50%，文化体验与数字内容结合增强传播；3. Citywalk以探索城市文化为核心，依托社交互动和周边商户联动形成体验经济；4. Staycation释放城市近郊旅游需求，提升住宿类产品体验价值；5. 户外周边游与剧本杀等新兴形式结合，推动自然与人文融合。

地方文旅推广呈现多方协作模式，政府通过跨平台合作（如抖音×大理、快手×甘肃）实现精准流量转化，文旅局长以内容营销带动城市热度，典型案例包括淄博烧烤因短视频传播实现游客量激增。文艺作品与旅游地关联性强，如《狂飙》《长月烬明》推动江门、蚌埠等地旅游数据飙升。平台通过AIGC技术提升内容生产效率，AI生成旅游宣传片、写真模板等创新形式助力景区传播。

成功案例显示：1. 内容生态构建依赖达人种草、用户共创和平台运营机制，如郑州方特通过达人矩阵直播GMV破2000万；2. 沉浸式体验成为新方向，VR直播、剧本杀活动强化游客参与感；3. 文旅IP融合拓展传播边界，如B站与唐宋文化、山西文旅与虚拟偶像结合。数据显示，2023年文旅内容创作活跃度显著提升，用户生成内容（UGC）与专业创作者（KOL/KOC）共同塑造市场热度。