2025年小红书第四季度新兴品类简报_27页_9mb

2025年第四季度新兴品类简报总结

核心内容

本报告基于小红书平台2025年10月1日至12月10日的数据，分析了四大新兴品类（AI宠物、工装外套、疗愈洗护、宠物家居）的市场趋势与用户需求，为品牌提供内容种草与营销策略的参考。

主要观点

1. AI宠物

• 商业声量增长：AI宠物相关笔记互动量增长超433%，成为新兴陪伴方式。
• 用户需求：用户关注个性化、情感陪伴、拟真交互与智能功能，如语音对话、表情识别、记忆储存等。
• 种草策略：品牌可通过“宠物领养vlog”形式展示产品功能，结合“聊天、陪伴、养成”等场景，提升用户情感共鸣。
• 代表品牌：Fuzoz0芙崽、Ropet、AIBI Pet。

2. 工装外套

• 趋势：工装风持续引领外套潮流，从羽绒服、棉服到冲锋衣，用户偏好“高智感”与“机能风”。
• 设计关键词：利落剪裁、冷色调、功能面料、口袋设计等。
• 种草策略：品牌可围绕“实用与时尚并重”的理念，通过“通勤、户外”等场景展现产品价值。
• 代表品牌：波司登、优衣库、HAZZYS哈吉斯。

3. 疗愈洗护

• 趋势：沐浴从清洁功能转向身心疗愈，用户追求“仪式感”与“情绪价值”。
• 用户需求：关注“祛痘、保湿、留香”等功效，以及“睡前助眠、约会准备”等场景。
• 种草策略：品牌可结合“护肤+香氛”组合，打造沉浸式沐浴体验，提升用户情感认同。
• 代表品牌：浴见、SABON、施丹兰。

4. 宠物家居

• 趋势：宠物地位提升，宠物家居成为新消费风口，用户愿为“适宠化设计”买单。
• 产品创新：从简单的宠物窝扩展至宠物沙发、猫吊床、定制猫屋等，注重材质、设计与风格。
• 种草策略：品牌可结合“IP联名”、“节日限定”等元素，提升产品美感与情绪价值。
• 代表品牌：Petstar、顾家家居、蓝盒子。

关键信息

品牌推广建议

• AI宠物：围绕“个性化”与“养成系”展开种草，注重拟真交互与情感投射，通过生活场景展示产品功能。
• 工装外套：强调“高智感”与“机能风”，结合冷色调与利落剪裁，拓展“通勤”与“户外”等场景。
• 疗愈洗护：聚焦“情绪价值”，通过“沐浴仪式”激发用户共鸣，结合“功效+场景”进行内容创新。
• 宠物家居：深入理解宠物习性，设计适配产品，融合“IP联名”与“节日限定”等元素，提升产品美感与情绪价值。

数据来源与说明

• 数据来源：千瓜数据，基于小红书平台的笔记与话题数据。
• 数据时间：2025年10月1日-2025年12月10日。
• 数据处理：数据经过脱敏与指数化处理，确保隐私与安全。
• 数据更新：支持系统自动与手动双重更新，实现分钟级数据监控。

小红书营销工具支持

• 全链路工具矩阵：包括市场研究、达人管理、种草执行、品类洞察、笔记创作、品牌解析、直播电商等。
• 数据服务：提供品牌营销数据透视、内容分析、直播监控等服务，助力品牌实现“种草-转化”闭环。

版权说明

• 本报告除部分内容源于公开信息外，其余内容（包括图表与文字）版权归千瓜数据所有。
• 使用本报告需征得千瓜数据同意，不得擅自删改或曲解内容。

企业荣誉

• 星球奖：2021年品牌星球·星球奖。
• 金鼠标奖：2022年第13届金鼠标数字营销大赛年度最佳数字营销工具。
• 虎啸奖：2022年年度最佳SAAS系统/工具/平台。
• 品牌叙事奖：2024年胖鲸·年度品牌商业叙事奖。
• 数字化商业创新奖：2024年BP2050数字化商业创新奖年度先锋营销数字化服务商。
• 最佳产品开发数据：2024年中国好配方年度最佳产品开发数据合作伙伴。
• 消费行业领航服务商奖：2024年浪潮新消费费行业领航服务商。
• 年度影响力品牌奖：2024-2025年百度营销年度影响力品牌。
• 优选品牌服务商奖：2024年36Kr未来消费消费新势力优选品牌服务商。
• 企业特别贡献奖：2024年亿邦动力未来消费企业特别贡献奖。
• 品牌叙事奖：2024年胖鲸·年度增长营销服务机构。

小红书品牌营销为什么选干瓜？

• 全维度数据收录：涵盖达人、笔记、热点、品牌、商品、直播等。
• 高频率数据更新：支持分钟级数据监控，适配多元化需求场景。
• 多元化管理工具：提供市场洞察、达人管理、种草执行、品类分析等全链路支持，提升品牌营销效能。