iR-美妆行业周度市场观察-2024年第47周-6页_1mb

美妆行业市场观察总结（2024年11月11日-11月17日）

行业环境趋势

本周美妆行业关注的重点在于高端品牌需平衡产品"理性"与"感性"。部分品牌通过"曲线涨价"策略调整价格体系，同时研究"小容量国货彩妆"的价格优势与实际价值。香水市场在行业内表现出较强的抗寒能力，成为增长亮点。

香水赛道分析

重要品牌如Bottega Veneta、Fendi等相继推出新款香水产品。LVMH和开云集团在香水美妆业务方面取得显著业绩增长。爱马仕、雅诗兰黛、欧莱雅等多个集团的香水业务均逆势上扬，尤其在整体美妆市场下滑背景下，香水业务成为推动增长的重要动力。供应链方面，奇华顿等企业通过技术创新和资源整合巩固其市场地位。

香水市场特点

各品牌通过强调香水的稀缺性和文化艺术价值提升产品附加值。中国本土香氛品牌闻献、观夏等凭借独特的东方美学叙事在全球市场崭露头角。供应链升级与创新驱动被视为香水市场长期发展的关键因素。

中国关键词

创新是全球美妆巨头在中国市场的关注重点。新品牌如MAC、雅诗兰黛等进入美容仪器品牌榜单，而岚至等新兴品牌首次进入行业前十。抖音作为新兴营销渠道，增速有所放缓，但依然是重要的增量市场。

双11购物节表现

国货美妆在双11大促中表现分化，珀莱雅成为天猫和抖音平台的双料美妆冠军。国际品牌依然主导天猫美妆榜单的多数席位。抖音平台由于流量规则较为复杂，新锐国货品牌表现更为突出，但整体国货品牌在双渠道竞争中仍面临国际品牌的压力。

全球美妆市场变化

全球美妆销售额达14418亿元，同比增长26.6%。个护美妆销售额963亿元，同比增长22.5%。淘宝天猫平台以50.6%的份额成为美妆销售主力，多个国际品牌实现大幅增长。珀莱雅在天猫美妆榜单中保持前列，多个国货品牌表现亮眼。

美妆行业挑战

纵观美妆产业发展，2024年第三季度成为史上最"难"时期，行业面临多重压力。

其他趋势

冲锋衣市场在2024年突破百亿销售额，高端化趋势明显。品牌在材质创新、渠道布局和用户体验等方面展开激烈竞争。同时，美妆行业也面临"水足迹"等可持续发展挑战。

头部品牌动态

上海家化作为国货美妆老牌企业，近期业绩持续下滑，面临品牌老化、市场萎缩等多重挑战。新任CEO林小海进行了一系列改革，但短期内效果不明显。公司前三季度营收下降120.7%，净利润锐减58.72%。

品牌创新与战略

片仔癀化妆品通过"中式健康美白"概念获得市场认可。该品牌联合专业机构发布行业白皮书，系统梳理健康美白的关键要素，并持续深耕中式成分研究。未来将继续推动传统草本护肤与现代科技的结合。

区域市场特点

资生堂领衔的日妆品牌在市场中重新崛起，净利润达493亿元，同比增长41%。这反映了亚洲市场在美妆行业的持续影响力。