20160325-艾瑞市场咨询-2016年紧凑型SUV车主大数据报告_16页_1mb

2016年紧凑型SUV车主大数据报告总结

核心内容概述

2016年是中国汽车市场新车上市的井喷之年，各大厂商积极推出新车以刺激市场，挽救销量颓势。SUV车型在新车上市中占据主导地位，尤其是紧凑型SUV，成为市场关注的焦点。

新车市场表现

新车上市情况

• 总新车上市数量：51款
• SUV占比：56.9%
• 紧凑型SUV数量：11款
• 紧凑型SUV市场格局：
  • 自主品牌：10款
  • 合资品牌：3款
  • 进口品牌：1款

广告投放情况

• 广告投放最豪品牌：
  • 起亚KX5：广告投放金额达1950万元
  • 科雷嘉：广告投放金额达1160万元
• 自主品牌与合资品牌广告投放差异：
  • 自主品牌：更倾向于在淘宝网进行广告投放
  • 合资品牌：更偏好在天猫进行广告投放

车主人群画像

主要特征

• 性别：男性为主
• 年龄：25-35岁为核心关注群体
• 地域：一线城市年轻女性和二线城市超级奶爸为主要目标人群
• 兴趣偏好：
  • 爱运动、喜欢旅行
  • 喜欢观看跑男等综艺节目
  • 重视家庭

车主行为分析

• 日均出行里程：29.9公里（高于A级轿车23.3公里）
• 日均出行时长：47.2分钟（高于A级轿车41.4分钟）
• 驾驶行为：
  • 急加：7.7次/百公里
  • 急减：5.8次/百公里
  • 急转：4.6次/百公里
  • 急刹：5.7次/百公里

油耗与故障率分析

• 油耗表现：紧凑型SUV平均油耗在1.8-2.4L之间，吉利表现最佳
• 故障率表现：长安品牌故障率最低（1.4%），奇瑞和起亚紧随其后
• 综合排名：
  • 长安：综合排名最高
  • 奇瑞、起亚：分列二、三位
  • 吉利：油耗表现最佳

精准营销策略

目标人群偏好媒体平台

自主品牌与合资品牌媒体偏好差异

• 自主品牌：更关注淘宝网、腾讯网、优酷、汽车之家
• 合资品牌：更关注天猫、凤凰网、爱奇艺、易车网

案例分析：长安CS75

• 主要投放平台：
  • 汽车网站：易车网（覆盖目标人群最高）
  • 视频网站：乐视、网易（但实际覆盖车主比例较低）
  • 门户网站：未充分利用优酷和腾讯等高覆盖平台
• 投放费用占比：
  • 易车网：占比最高
  • 乐视、网易：占比次之

购车人群行为与偏好

线上行为

• 主要浏览平台：
  • 淘宝网：覆盖比例最高
  • 优酷：覆盖比例次高
  • 腾讯网：覆盖比例较低
• 时间分布：
  • 以PC端为主，移动端使用率逐渐上升
  • 喜欢在白天和晚上浏览汽车信息

线下行为

• 常去地点：
  • 4S店、汽车展览、商圈等
• 触达方式：
  • 通过线下活动和广告宣传更容易触达目标人群

媒介接触行为差异

• 不同用户群体的媒介偏好存在明显差异
• 精准营销需结合目标人群的媒介使用习惯，进行定向投放

报告说明

• 本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司制作，所有内容受中国法律知识产权保护
• 部分数据来源于公开信息和样本调研
• 报告仅用于市场参考资料，不承担数据准确性法律责任

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