凯度-2018年第三季的亚洲消费洞察_25页_2mb

KANTAR WLRDPANEL 亚洲快速消费品市场洞察 - 2018年第三季

核心内容概述

Kantar WLRDPanel 的报告总结了2018年第三季度亚洲快速消费品市场的整体表现及各主要品类的增长情况。整体市场呈现不同地区的增长差异，部分市场出现衰退，但也有部分市场表现出强劲增长。消费者行为、渠道变化及经济因素对市场表现产生重要影响。

市场增长概况

市场区域	快速消费品销售金额增长率
中国大陆	5.1%
中国台湾	4.7%
韩国	3.5%
印度(城市)	3.8%
沙乌地阿拉伯	-4.8%
印度尼西亚	1.9%
马来西亚	0.6%
泰国	0.2%
菲律宾	6.9%
越南(城市)	3.0%
越南(乡村)	5.0%

主要观点

整体市场

• 亚洲整体快速消费品市场前景乐观。
• 消费者在家庭支出上寻求更物有所值的商品，影响市场增长。

食品类

• 韩国和菲律宾的冷冻食品表现强劲。
• 韩国食品类整体增长5%，菲律宾食品类增长6.9%。

饮料类

• 韩国的饮料市场显著增长，由软性饮料及咖啡类带动。
• 菲律宾的饮品销售增长，但速溶果汁出现衰退。

乳制品类

• 印度消费趋势持续发展，菲律宾由奶粉为主要动能带动增长。

家庭清洁类

• 东南亚市场整体发展看好，菲律宾的洗衣产品带动增长。
• 越南城市的清洁产品增长显著。

个人护理类

• 消费者越来越重视外在形象，带动个人护理及保养品/化妆品类增长。
• 韩国的个人护理市场增长显著，菲律宾的个人护理类增长。

关键信息

中国大陆

• 2018年第三季度快速消费品销售金额增长5.1%，高于2017年同期。
• 电商表现强劲，成为主要增长动力之一。
• 染发剂增长20%，反映消费者对形象的重视。

中国台湾

• 食品类增长5%，带动整体快速消费品市场增长。
• 电商持续增长，对市场有积极影响。

韩国

• 独居熟龄族群增加，成为网购小包装产品的主要消费者。
• 咖啡市场增长急遽，非连锁咖啡店也积极跟进。
• 药妆市场面临竞争，Sephora进军韩国市场。

印度

• GDP增长与政府推广女性卫生观念，带动女性卫生品类增长。

沙特阿拉伯

• 外籍人士因税收政策离开，导致市场增长放缓。
• 女性驾驶解禁，增加女性消费自由度。

印度尼西亚

• 消费者行为变化迅速，品牌需更具创意。
• 体验至上，升级购物体验是刺激消费的新方式。

马来西亚

• 选举后消费者满意度下降，影响快速消费品支出。
• 电商接受度提升，网购渠道持续增长。

泰国

• 每次购买金额增加，导致消费频率下降。
• 乳饮品外的其他品类持续衰退。

菲律宾

• 通货膨胀率高，但快速消费品市场销额与销量均增长。
• 乳制品是唯一在销额与销量上均增长的品类。

越南

• 经济稳定，增长潜力大。
• 提供便利性的品类持续吸引消费者。
• 网购渠道迅速发展，吸引新消费者。

前5名家户消费增长最迅速的品类

销额

• 胶囊咖啡
• 瓶装水
• 冷冻食品
• 鲜奶
• 早餐谷物

销量

• 即食早餐谷物
• 瓶装水
• 鸡精
• 染发剂
• 唇膏

普及率

• 即食早餐谷物
• 胶囊咖啡
• 身体乳液
• 鸡精
• 瓶装水

渠道重要性

渠道	销售金额占比
大卖场	13%
超级市场	14%
传统商店	14%
网络	13%
其他	13%

增长趋势分析

• 增长率 ≤ -0.5% 的品类较少，主要集中在部分市场。
• -0.5% < 增长率 ≤ 5% 的品类广泛分布，反映市场稳定增长。
• 增长率 > 5% 的品类集中在高增长市场，如菲律宾和部分东南亚国家。

总结

本报告揭示了2018年第三季度亚洲快速消费品市场的整体趋势及各区域的市场表现。尽管部分市场出现衰退，但整体上市场前景乐观，尤其在电商、冷冻食品及乳制品等领域表现突出。消费者行为的变化和对体验的重视，使得市场增长更多依赖于创新和品牌策略。