2025-03-06-天猫-2025年天猫厚床垫行业白皮书_23页_6mb

2025天猫厚床垫行业白皮书总结

核心内容概述

本白皮书聚焦于厚床垫行业，通过调研分析了当前国民睡眠状况、床垫使用情况以及行业发展趋势。旨在为消费者提供科学睡眠解决方案，同时为行业提供发展建议，推动睡眠质量提升。

主要观点与关键信息

一、睡眠质量现状与影响因素

• 睡眠问题普遍：全国有超3亿人面临睡眠困扰，主要表现为入睡困难、夜间多梦、醒来状态不佳、白天犯困等。
• 影响睡眠的因素：包括国民自身状况、寝具产品选择、睡眠环境等，其中寝具产品对睡眠质量影响最直接。
• 床垫是改善睡眠的核心：四分之三的受访者认为床垫对睡眠质量影响最大，是优先更换的寝具。

二、床垫使用与更换情况

• 使用周期长：大多数用户床垫使用时间在5~10年之间，部分用户使用超过10年。
• 更换原因：多数用户认为床垫没有严重问题、价格昂贵、未到更换年限等，反映出对床垫使用寿命的认知不足。
• 床垫数量：近一成家庭只有一张床垫，其余家庭有购买多张床垫的需求，其中2~3张占比最高。
• 使用人群：主要为“我/伴侣”（92.5%），其次为父母（43.5%）和孩子（43.4%）。

三、消费者对床垫的需求与偏好

• 软硬度为首要考虑因素：消费者最关注床垫的软硬度，其次为品质、抑菌防螨、健康环保和透气性。
• 重视体验：近六成受访者为“我/伴侣”购买床垫前会亲身体验，而孩子床垫体验率偏低，说明需加强产品体验推广。

四、厚床垫的优势与解决方案

• 厚床垫能更好支撑脊椎：芝华仕黄金A4厚床垫舒适层≥12cm，整垫厚度30cm+，能贴合不同体型人群的脊椎曲线，改善睡眠质量。
• 材料创新：采用冰雪绵和火山绵等高密度高回弹材料，实现“软而不塌，硬中带弹”的科学睡感。
• 技术支撑：芝华仕研发iscan+睡眠测试仪，通过扫描身体44个数据点，建立3D模型，科学推荐床垫。

五、用户真实案例反馈

• 体验提升：用户反馈黄金A4厚床垫软硬度合适、支撑性强、回弹性好、抗干扰能力强，且品质可靠，可长期使用。
• 旧床垫问题突出：通过回收检测发现，90%以上的旧床垫在支撑性、贴合度、防霉防虫等方面存在不同程度的不合格情况。

六、发展建议与行业案例

• 三方协作提升睡眠质量：需消费者、企业和社会共同参与，提升国民对睡眠问题的重视和科学认知。
• 企业需深耕睡眠领域：通过大数据分析和用户调研，研发更科学、系统的睡眠产品，特别是床垫。
• 芝华仕案例：芝华仕5星床垫作为行业领先品牌，提供寝具一体化解决方案，强调健康、舒适、超值、时尚的普适性睡眠体验。

关键数据与趋势

• 调研样本：共收集10万份问卷，增加入户调研和旧床垫回收检测，提升数据真实性。
• 床垫类型：消费者更倾向选择厚床垫，尤其是芝华仕黄金A4厚床垫，因其科学支撑性和舒适性。
• 市场布局：芝华仕5星床垫作为敏华控股旗下品牌，已在全国开设超过1800家门店，覆盖全球100多个国家和地区。

业内成功品牌案例

• 芝华仕5星床垫：依托敏华控股强大的研发能力与科技实力，推出多款针对不同人群的厚床垫产品，结合人体工程学与睡眠科技，提升用户体验。
• 科技创新：通过睡眠测试仪、智能弹簧、分区承托等技术，实现个性化睡眠需求匹配，提升产品价值与市场竞争力。

未来发展方向

• 普惠睡眠理念：推动睡眠科技普及，让更多消费者享受到健康、舒适的睡眠产品。
• 科技驱动产品升级：以科技创新为核心，研发更符合人体需求的床垫产品，提升睡眠质量。
• 多维度睡眠改善：从个人睡眠习惯、企业产品创新、社会支持体系三方面共同推进睡眠质量提升。

出品单位与平台支持

• 天猫新品创新中心：基于阿里巴巴消费者数据，为品牌提供市场洞察和产品创新支持。
• 天猫小黑盒：助力新品快速触达目标用户，推动厚床垫产品创新与市场拓展。