2017-奥运产业链图谱研究_24页-2mb

奥运产业链分析总结

核心内容概述

奥运会作为全球顶级体育赛事，其影响力不仅限于体育竞技本身，还带动了多个产业的发展，形成了完整的奥运产业链。该产业链可分为前奥运投资阶段、奥运消费阶段和后奥运利用阶段，涵盖从基础设施建设到赛事运营、消费互动及后续产业发展的全过程。

奥运产业链结构

1. 前奥运投资阶段

该阶段主要涉及场馆建设、交通物流、城市基础建设改造、通信网络传输等，是奥运会筹备的基础。

• 场馆建设：包括设计、结构建造、设施设备及体育器材的采购与安装，如三一重工、徐工、中联重科、华为等中资企业参与了2016年里约奥运会场馆建设。
• 交通物流支持：例如2008年北京奥运会物流投资超过1500亿元，带动了北京市GDP增长3%。
• 城市基础建设改造：如里约奥运会期间，涉及港口、乡村、地铁、公交等基础设施的升级，总投资额约25.13百万雷亚尔。
• 通信网络传输：为确保赛事期间的通信安全与畅通，中兴、华为等企业提供了通信技术支持。

2. 奥运消费阶段

该阶段主要涉及媒体转播、门票安保、奥运赞助、娱乐互动、食品住宿等，是奥运会期间直接面向观众和参与者的重要环节。

• 媒体转播：包括央视、腾讯、搜狐、网易等平台提供赛事直播与报道，2012年伦敦奥运会期间，四大网站奥运专题访问量显著上升。
• 门票安保：2008年北京奥运会门票销售率达99%，远超2000年悉尼奥运会的92.4%。
• 奥运赞助：分为官方赞助商、国家奥委会赞助商和品牌商赞助商，如2016年里约奥运会的赞助商包括中华、李宁、麦当劳、P&G等。
• 娱乐互动：直播平台如映客通过签约中国游泳队，实现高人气与高收益，傅园慧直播期间获得大量粉丝与打赏。
• 食品住宿：如康师傅里约面馆为媒体和志愿者提供免费面品服务，提升了品牌曝光度。

3. 后奥运利用阶段

该阶段主要涉及旅游观光、体育用品、纪念品、其他等，奥运会结束后，相关产业仍能持续受益。

• 旅游观光：奥运会期间吸引大量海外游客，如2016年里约奥运会期间，巴西旅游协会预计有约40万海外游客前来观赛。
• 体育用品：奥运会带动体育用品销售，如李宁（02331.HK）在里约奥运会期间受到关注。
• 纪念品：2012年伦敦奥运会官网销售194款纪念品，收入达1亿英镑，其中62%来自中国。
• 其他：包括奥运博彩、运动APP、体育营销等新兴领域，随着互联网体育的发展，这些周边产业受益明显。

主要观点

• 奥运会不仅是一场体育盛会，更是一个巨大的经济引擎，带动多个产业协同发展。
• 奥运产业链从“赔本赚吆喝”到“全球好商机”的转变，体现了赛事运营思路的升级。
• 互联网体育的兴起，使得体育直播、体育旅游、体育营销等周边产业成为奥运经济的重要组成部分。
• 奥运会期间，企业通过赞助、媒体合作、直播平台等方式实现品牌曝光与市场拓展。

关键信息

• 历史盈利情况：1976年蒙特利尔奥运会亏损10万美元，1984年洛杉矶奥运会盈利2.27亿美元，2012年伦敦奥运会总产出达280-410亿英镑。
• 主要参与企业：包括三一重工、徐工、中联重科、华为、中车、中国中铁、中国南车、安凯客车、李宁、腾讯、搜狐、网易、中国移动、中国联通、映客、康师傅等。
• 赞助商类型：分为官方赞助商、国家奥委会赞助商、品牌商赞助商。
• 消费增长：奥运期间媒体关注度高，体育资讯获取、视频观看、健身APP使用率上升，体育直播和互动娱乐模式成为用户关注重点。

数据来源

• 历届奥运会盈利情况：百度、平安证券研究所
• 里约奥运会基建投资数据：巴西政府网站
• 2012年奥运期间数据：四大网站浏览量、百度搜索量、腾讯网覆盖量等

结论

奥运会作为全球性事件，其产业链覆盖广泛，从前期投资到赛事运营，再到赛后利用，各阶段均能创造巨大的经济效益。随着互联网技术的发展，奥运产业链正朝着更加多元化、互动化、商业化方向发展，为体育产业带来新的增长点。