2018最具影响力Top50国产美妆品牌分析报告_37页_4mb

2019首届美妆品牌创新大会总结

核心内容

2019首届美妆品牌创新大会聚焦于“新国货时代”，通过数据分析和品牌案例，展示了中国美妆行业的发展趋势、消费者偏好以及国货品牌的崛起路径。大会由DataStory（数说故事）提供技术支持，基于其长期监测的美妆行业数据库，覆盖全网90%声量、60+子品类、500+品牌，深入分析了彩妆和护肤两大品类的市场表现与消费者行为。

主要观点

• 国货品牌声量持续增长：2018年国货美妆品牌声量较2017年有显著提升，尤其在下半年，国货品牌的讨论热度大幅上升。
• 消费者偏好变化明显：女性消费者是国货美妆讨论的主力，23-27岁人群对国货品牌关注度最高，主要集中在一线城市。
• 护肤品类占据主导：面膜是国货护肤中最受关注的品类，消费者在选择时注重产品功效、成分及包装设计。
• 彩妆趋势向艺术与实用结合：国货彩妆品牌如玛丽黛佳，强调艺术感与实用性，产品设计更贴近亚洲消费者的使用习惯。
• 明星效应显著：明星代言、联名活动和参与广告成为提升国货品牌影响力的重要手段。
• 跨界合作推动品牌创新：国货品牌通过与不同领域的合作（如综艺、影视、二次元、饮料等）实现品牌年轻化与国际化。

关键信息

行业趋势与消费者画像

• 国货崛起：消费者对国货品牌的关注度持续上升，国货品牌在市场中占据越来越重要的位置。
• 消费人群：以23-27岁女性为主，关注点集中在价格亲民、口碑与功效，消费场景多为优惠促销和购物节。
• 地域分布：主要集中在一线城市，如北京、上海、广东等。

护肤品类分析

• 面膜热度最高：面膜是护肤品类中最受关注的产品，尤其在补水保湿方面表现突出。
• 热门品牌：包括百雀羚、自然堂、御泥坊、珀莱雅、相宜本草等。
• 成分与功效：消费者关注产品成分，如玻尿酸、神经酰胺、烟酰胺、寡肽等，强调产品对皮肤的修复和改善效果。
• 包装设计：简约、高颜值的包装设计更符合年轻消费者的审美。

彩妆品类分析

• 口红最受欢迎：2018年口红成为彩妆中最受关注的品类，热门色号偏向冷色调，如橘红色、枫叶红、奶茶色等。
• 热门品牌：卡姿兰、完美日记、玛丽黛佳、稚优泉等。
• 成分与养肤：具有养肤成分的彩妆产品成为趋势，如红参精华、植物提取物等。
• 明星合作：通过与明星的联名和合作，如ONER、徐海乔、王一博、黄景瑜等，提升品牌影响力。

重点国货品牌热度分析

• Top50榜单：珀莱雅、百雀羚、佰草集、卡姿兰、自然堂等品牌在2018年表现突出。
• 明星事件：ONER成为百雀羚首席能量官、自然堂预热天猫晚会、卡姿兰与乐华七子合作等事件拉动品牌声量。
• 营销活动：线下见面会、联名礼盒、地铁广告、时代广场大屏等，提升品牌曝光与消费者互动。

品牌案例分析

• 百雀羚：传承经典，结合现代营销手段，如与ONER合作、推出国风产品、与故宫设计师合作等，成功实现品牌年轻化。
• 玛丽黛佳：强调艺术与创新，通过与徐海乔、黄景瑜等明星合作，提升品牌专业形象与市场认可度。
• 完美日记：主打“美不设限”，通过明星代言、高颜值产品设计、线下快闪店等方式迅速崛起。

品牌崛起启示

• 跨界合作：通过与不同领域的合作，如综艺、影视、二次元等，拉近与年轻消费者之间的距离。
• 明星效应：明星代言和联名活动成为品牌营销的重要手段，提升品牌声量和消费者信任度。
• 数据驱动：DataStory通过大数据分析，为品牌提供精准的市场洞察与消费者偏好分析，助力品牌创新与市场定位。
• 成分与功效：消费者对产品成分和功效的关注度越来越高，成分党成为重要的消费群体。
• 品牌专业形象：通过与国际时装周合作、注重产品设计与使用体验，提升品牌的专业性和高端形象。

总结

2019首届美妆品牌创新大会揭示了国货美妆品牌在市场中的崛起趋势，强调了数据驱动、明星合作、成分与功效、跨界融合等关键因素。品牌通过精准的市场洞察、创新的产品设计和有效的营销策略，成功吸引了年轻消费者的关注，推动了国货美妆的快速发展。