2016中国虚拟现实行业白皮书_83页_7mb

中国虚拟现实行业2016年白皮书总结

核心内容概述

本报告《易观&87870·中国虚拟现实行业白皮书 2016》全面分析了2016年中国虚拟现实行业的投融资现状、产品发展、技术进展、公司运作及市场竞争状况。报告指出，尽管2016年VR行业经历了一段资本热潮，但整体市场仍处于早期发展阶段，软硬件结合、内容生态构建及用户认知度提升是未来发展的关键。

主要观点

1. VR行业投融资现状

• 投资规模：2016年中国VR行业投资案例达61笔，投资金额约25.2亿元，同比增长19%。投资集中在硬件、游戏、行业应用和影视四大领域。
• 投资轮次：以天使轮和A轮为主，占75%。2016年VR硬件投资热度有所下降，而VR内容投资逐渐增加。
• 融资趋势：硬件公司融资金额普遍较高，内容公司融资能力相对较弱。投资机构对VR内容公司仍持观望态度，但部分上市企业表现出浓厚兴趣。

2. VR行业产品现状

• 产品分类：
  • 外接式头戴显示器（如HTC Vive、Oculus Rift、PlayStation VR）
  • 一体式头戴显示器（如大朋M2、博思尼VR一体机）
  • 头戴手机盒子（如暴风魔镜、大朋、PICO）
• 用户偏好：外接式头戴显示器因其最佳的沉浸感和画面表现力，成为用户最偏爱的产品类型，但价格较高，主要面向高端用户。
• 市场格局：头戴手机盒子因价格低廉、使用便捷，占据市场主导地位，销量达21.4万台，市场占有率近80%。

3. VR行业技术发展现状

• 硬件技术：VR硬件主要包括基础硬件、交互设备和输出设备，其中输出设备的竞争最为激烈，技术参数包括视场角、分辨率、刷新率等。
• 软件及内容技术：VR软件技术仍处于初级阶段，但已形成较为完善的开发体系。内容方面，游戏和影视是主要方向，VR直播也逐渐起步。
• 技术挑战：当前VR设备存在眩晕、交互性差、延迟高等问题，中低端设备用户体验有限。

关键信息

4. VR行业公司运作现状

• 公司分类：
  • VR硬件公司（暴风魔镜、大朋VR等）
  • VR行业应用公司（曼恒数字、指挥家VR等）
  • VR渠道分发公司（Steam、PSN、VIVEPORT等）
  • VR内容制作公司（兰亭数字、热播科技等）
  • VR技术研发公司（完美幻境、盛开互动等）
• 盈利方式：
  • VR硬件公司主要依赖硬件销售和定制服务。
  • VR行业应用公司以ToB模式为主，提供解决方案。
  • VR渠道公司通过广告和应用分发盈利。
  • VR内容公司主要采用内容授权、买断制、免费内容+广告分成等模式。

5. VR行业市场供求关系

• 市场规模：2016年VR硬件市场规模达22.5亿元，预计2019年将增长至289.9亿元。
• 内容市场：2016年内容市场规模约13.5亿元，预计2019年将达94.2亿元。
• 消费者规模：2016年消费者规模为247.3万人，预计2019年将达1877.4万人。
• 潜在消费者：2016年潜在消费者规模为1.35亿人，预计2019年将达2.5亿人。

市场竞争状况

6. 头戴式手机盒子市场竞争

• 主要厂商：暴风魔镜、大朋VR、PICO、华为、小米、乐视等。
• 产品特点：价格低廉、便携性强，但同质化严重，用户对体验质量要求较高。
• 市场挑战：低端产品市场陷入“轻质量、拼价格”的恶性循环，影响用户体验。

7. 外接式头戴显示器竞争

• 主要厂商：HTC、Oculus、索尼、大朋、小派等。
• 使用场景：VR影视、游戏娱乐、行业应用。
• 市场前景：外接式头戴显示器具备最佳沉浸感和画面表现力，但普及受限于高成本和高门槛。

8. 一体式头戴显示器竞争

• 主要厂商：大朋、嗨镜、PICO等。
• 产品特点：兼具性能与便携性，但体验不如外接式设备，市场占有率较低。
• 市场潜力：未来随着技术进步和用户接受度提升，一体式设备有望成为主流。

热点问题

• 市场与用户发展：用户对VR技术的接受度逐渐提升，但整体仍处于观望状态。
• 技术热门应用：VR在教育、房地产、旅游、汽车、广告、医疗等领域具有广阔的应用前景。
• 融资热点：2016年VR内容创业公司或有较大发展空间，但硬件投资趋于理性。
• 政策热点：多地政府出台支持VR产业发展的政策，推动行业发展。
• 技术动态：VR技术与人工智能、计算机视觉、手势识别等技术融合，推动行业发展。

未来发展趋势

9. VR硬件发展趋势

• 技术进步：硬件配置持续提升，成本逐步下降，用户体验逐步优化。
• 市场趋势：外接式头戴显示器将逐步普及，成为市场主流。
• 技术瓶颈：当前VR设备存在眩晕、延迟、交互性差等问题，需进一步解决。

10. VR行业应用发展趋势

• 行业应用：VR在教育、房地产、旅游、医疗等领域具有巨大潜力。
• 发展瓶颈：内容不足、体验不完善、技术不成熟等问题制约行业发展。
• 未来趋势：随着技术成熟，VR行业应用将逐步扩大，形成成熟的商业生态。

11. VR娱乐内容发展趋势

• 内容发展：VR游戏和视频是主要方向，但内容质量与数量仍需提升。
• 发展阻碍：技术成本高、内容制作难度大、用户接受度有限。
• 未来趋势：VR游戏和视频将成为主流娱乐方式，内容生态逐步完善。

总结

• 2016年是中国VR行业发展的关键年，资本、技术和产品均取得一定进展。
• 头戴手机盒子是当前市场主流，但外接式头戴显示器因体验更佳，未来将占据更大市场份额。
• 用户对VR内容的接受度逐渐提高，但整体仍处于观望阶段。
• VR行业仍需解决内容兼容性、用户体验、成本控制等问题，以实现真正普及。
• 未来VR行业将逐步走向成熟，成为科技市场的重要组成部分。