2016年中国移动视频行业发展分析报告_36页_3mb

2016年中国移动视频行业发展分析报告总结

核心内容

2016年中国移动视频行业持续增长，用户规模和市场格局均发生显著变化。报告基于Trustdata自建的样本集，涵盖超过5000万日活跃用户和1.4亿月活跃用户，分析了移动视频市场的主要趋势和关键数据。

主要观点

• 移动视频MAU突破5.5亿：2016年8月移动视频MAU创历史新高，达5.5亿，显示出用户规模的快速增长。
• 用户粘性提升：年终视频用户粘性超过30%，表明移动端视频观看习惯逐步形成。
• 付费意愿增强：2016年移动视频用户日均付费110万笔，国庆期间峰值超150万笔，显示用户付费习惯逐步养成。
• 马太效应显著：TOP3视频应用（爱奇艺、腾讯视频、优酷）占据用户八成视频使用时长，市场集中度高。
• 短视频市场爆发：2016年11月短视频DAU较年初增长约一倍，市场迎来快速增长期，快手以MAU突破1亿领跑市场。
• 直播推动增长：直播功能的上线带动了短视频应用的使用增长，快手DAU年终达到3500万。
• 城市分布变化：2016年11月，超过六成视频用户来自二三线城市，一线城市用户占比仅为13.8%。
• 付费用户特征明显：近八成付费用户在付费前日均打开视频应用超两次，远高于全网视频用户；超七成付费用户在付费前日均视频使用时长超过30分钟，付费用户日均使用时长约110分钟，为全网视频用户的2.3倍。

关键信息

用户规模与增长

• 移动视频MAU：2016年8月突破5.5亿，但后续增速有所放缓。
• 日均DAU：2016年日均DAU同比增长13.7%，9月达全年峰值1.7亿。
• 短视频DAU：2016年11月较年初增长约一倍，快手DAU年终达到3500万。
• 短视频MAU：2016年3月后短视频MAU同比显著上升，9月起增速超20%。

市场格局

• TOP20视频应用：BAT占据第一梯队，六款手机厂商应用入围，显示行业集中度较高。
• 视频应用使用时长：TOP3视频应用（爱奇艺、腾讯视频、优酷）占据全网视频使用时长的80%以上。
• 城市分布：二三线城市用户占比超过60%，一线城市用户占比仅为13.8%。

付费用户行为

• 付费用户比例：2016年移动视频用户日均付费110万笔，国庆期间峰值超150万笔。
• 付费用户特征：付费用户在付费前日均打开视频应用次数远高于全网用户，日均使用时长也显著更高。
• 付费活动影响：爱奇艺“会员加速看”功能上线及会员优惠活动促使付费用户比例出现阶段性高峰；优酷“会员新春季”活动也推动付费用户比例创年内新高。

应用表现

• 腾讯视频与爱奇艺竞争白热化：双方DAU差距不断变化，竞争激烈。
• 乐视视频：受《芈月传》及《太子妃升职记》热播影响，DAU年初达到峰值后快速回落。
• 搜狐视频与聚力视频：DAU分别下降超半和超四成，市场地位下滑。
• 小米视频：受小米手机保有量下滑影响，DAU下滑近四成。

总结

2016年是中国移动视频行业快速发展的关键一年，用户规模不断扩大，付费意愿逐步增强，短视频市场迎来爆发。市场格局呈现明显的马太效应，头部应用占据主导地位，同时二三线城市用户成为主要增长动力。随着直播功能的普及和优质内容的推出，视频应用的竞争与用户行为的变化持续推动行业向更高质量和高粘性发展。