2025腾讯视频商业化产品营销手册_70页_31mb

腾讯视频市场领先地位

• 用户数据: 腾讯视频连续9个月在DAU上位居行业第一，日均DAU高出第二名18%，44%的用户选择其作为首选长视频平台，比第二名高出11%。
• 内容消费: 全年剧集总播放量和用户消费总时长均居行业TOP 1，内容覆盖电视剧、综艺、动漫等多种类型，2024年云合内容播放领先，拥有亿级用户IP如《米小圈》。
• 付费用户: 2024年上半年会员平均存量1.17亿，付费用户付费消费同比增长5%，人均月活跃天数是免费用户的3.7倍，付费意愿强。

用户行为与增长

• 年龄分布: 25岁以下用户占总会员25%，活跃度高；30-39岁用户占比最高，忠诚度高，SVIP会员年同比增速25%，年卡用户占比增加。
• 消费习惯: 付费用户人均播放时长是免费用户的2.7倍，消费粘性高，养成都达行业领先。

广告产品与营销策略

• 广告资源: 包括框外资源（如闪屏、焦点图、信息流等）和框内资源（如贴片广告、暂停广告），提供多种互动形式和投放方式，支持高CVR和高CTR。
• 营销案例: 闪屏、焦点图联动广告CTR表现突出，品牌如可口可乐、欧莱雅等合作案例显示高效引流。
• 未来展望: 2025年计划扩展移动端、OTT和PC端广告产品，强化营销阵地。

腾讯视频通过丰富的广告产品和内容优化，巩固市场主导地位。