2019微信公开课张小龙的“小程序”部分解读丨搜索直达将是运营小程序的重要流量来源_4页_392kb

2019 微信公开课张小龙“小程序”部分总结

核心内容

在2019年微信公开课PRO上，张小龙对小程序的发展进行了深入解读，强调了小程序在微信生态中的重要性，并指出搜索将是小程序获取流量的关键渠道之一。他提出，小程序不仅是线下扫码的入口，也是线上社交传播和搜索触达的重要方式。

主要观点

• 小程序的定位：小程序是连接线上与线下的桥梁，能够通过扫码和搜索两种方式触达用户。
• 搜索的重要性：张小龙认为，搜索应该是小程序的主要流量来源之一，相比APP的信息孤岛特性，小程序可以通过系统统一检索，实现更高效的用户连接。
• 搜索功能的试点：目前，微信已尝试在某些场景中实现通过搜索直达小程序，例如输入航班号即可找到相关小程序，但尚未实现所有小程序的全面搜索覆盖。
• 搜索功能的未来方向：微信计划在未来一年内将搜索直达功能扩展至更多小程序，以提升用户使用体验和小程序的曝光率。

关键信息

微信购物单

• 功能介绍：微信购物单是小程序搜索的重要入口之一，用户点击购物单商品可直接进入商家小程序。
• 使用场景：用户在“发现”-“小程序”-“搜索框”中输入关键词，可看到“微信购物单”商品列表。
• 商家接入：开通了购物单功能的小程序内的商品，有较大几率在搜索中被展示。

功能直达

• 功能介绍：用户在微信搜一搜中输入关键词，可直接找到与该关键词相关的服务小程序。
• 适用商家：两类商家可开通功能直达：已有关键词服务的商家，以及申请新关键词的商家。
• 用户使用：点击搜索结果中的小程序，可直接进入相关服务页面，使用小程序提供的服务。

品牌搜索

• 功能介绍：用户在微信搜一搜中输入品牌关键词，可看到品牌信息在搜索结果的最上方。
• 商家优势：品牌搜索功能提高了商家品牌的曝光度，增强了用户对品牌的信任感。
• 展示内容：搜索结果包含品牌介绍、品牌服务、品牌商品展示、小程序和公众号等多个板块。

微信搜一搜

• 功能发展：微信搜一搜自成立以来，已成为用户获取信息的重要工具，支持搜索文章、服务、产品和品牌等。
• 商家支持：微信为缺乏设计能力的商家提供了可直接下载使用的素材，帮助他们更好地利用搜一搜获取流量。
• 流量价值：搜一搜的用户数量持续增长，商家应思考如何利用这一渠道提升小程序的曝光和转化率。

小程序的商业化进程

• 线下场景：微信通过“附近的人”、“附近的小程序”等功能，逐步增强线下商家的线上服务能力。
• 线上场景：小程序为商家提供了多种线上触达用户的方式，包括搜索、社交传播、购物单等。
• 新功能开放：微信在部分地区内测“附近的餐厅”，并开放“商家货架”功能，为每个微信收款商家提供了一个无需开发的小程序入口。

总结

张小龙在2019微信公开课PRO中强调了小程序在微信生态中的战略地位，指出搜索将是小程序获取流量的重要手段。通过购物单、功能直达和品牌搜索等入口，小程序能够更有效地触达用户，提升转化率和留存率。同时，微信持续优化搜一搜功能，为商家提供更多流量获取的机会，助力小程序在商业化道路上不断前进。