2021-05-31-快手大数据研究院-快手商业产品地图2021Q2（KA版）_82页_22mb

快手磁力引擎商业产品地图（KA版）

一、核心产品板块

1. 流量全域触达

• 开屏广告
  • 支持静态图片/视频/互动形式，覆盖主APP与极速版。
  • 定向能力：城市、性别、年龄、时段、人群包等。
• 信息流广告
  • 视频/原生内容：沉浸式体验，支持长内容与AR互动。
  • 工具联动：快影、一甜相机、磁力增长等提供创意素材与流量分发。

2. 焕活粉丝势能

• 磁力聚星
  • 明星/达人资源：覆盖电商、美妆、汽车等行业，支持短视频与直播营销。
  • 案例：雪碧通过剧情式种草提升播放率，伊利定制表情包促进互动。
• 快代言
  • 明星/达人创作内容，支持跳转至个人页、标签页或落地页，增强粉丝粘性。

3. 内容互动共创

• 快手挑战赛
  • 冠名/定制活动页面，搭配快币激励机制与UGC创作工具，引爆传播。
  • 案例：华帝厨房定位挑战赛，京喜“寻找省钱牛人”快币挑战赛。
• 魔表/快闪模板
  • 达人参与型互动工具，降低创作门槛，提升活动参与度。
  • 案例：KFC定制3D魔表表情，用户参与度显著提升。

4. 转化经营沉淀

• 品牌直播间
  • 支持直播间跳转/置顶/回放，链接直播与电商转化。
  • 案例：广汽传祺直播PK赛，结合短视频引流提升热度。
• 好物种草橱窗
  • AR试色/UGC聚合功能，助力种草转化。
  • 案例：京东×完美日记AR试妆，提升用户拔草意愿。
• 磁力金牛
  • 全域流量整合平台：短视频/直播推广工具，支持电商小b店引流与智能托管。

5. 快系APP联动

• 一甜相机：聚焦高甜少女群体，DAU超500万，服务女性用户。
• 快影：小镇青年创作工具，提供海量模板，DAU超300万。

6. 数据智慧赋能

• 磁力万象DMP：
  • 人群定向（行业/主题专区标签）、数据洞察与私有数据上传。
  • 案例：易车通过汽车/金融人群包降低激活成本。
• 磁力增长CDP：
  • 电商/粉丝用户分层运营，达人视频分析反哺后续投放。
  • 案例：品牌视频排行算法优选，转化率显著提升。

二、核心优势

• 全域流量覆盖：从开屏、信息流到直播，打通公私域场景。
• 智能投放：程序化创意、动态频控、算法优化（如优选A+）。
• 高转化链路：中间页/优选A+等产品有效沉淀线索，如捷达案例中线索成本下降79%。
• 案例标杆：金领冠、江淮汽车、华帝AWE展会活动，验证效果提升（ROI、GMV等指标）。

三、产品生态闭环

• 流量→转化→沉淀：通过磁力聚星借力达人/明星，结合品牌专区、直播间实现高意向用户沉淀。
• 工具联动：一甜/快影提供创意素材，磁力万象CDP实现数据驱动投放。